فتومونتاژ به عنوان یکی از سبک‌های ادیت، از جمله شیوه‌های پرطرفداری است که در بحث تبلیغات و پوستر تبلیغاتی جا پیدا کرده.از آنجایی که داده‌های تصویری بیشترین نقش ممکن را در تاثیر روی حافظه دارند، در روند تبلیغات باید از تصاویری خلاقانه، متفاوت و از همه مهم‌تر، به یادماندنی بهره گرفته شود.
امروزه تبلیغات برای حوزه‌های مختلف صنعتی و محصولات متفاوتی که تولید می‌شوند، به یکی از حیاتی‌ترین گام‌ها تبدیل شده تا به فروش و عرضه کالاها کمک کند. در چنین شرایطی، شناخت سلیقه دیداری جامعه و حرکت به سمت جلب درست توجه مخاطبان، می‌تواند اهمیت ویژه‌ای برای کسب‌وکارهای مختلف داشته باشد. از این رو در ادامه قصد داریم با ارائه توضیحات بیشتر نسبت به چیستی عکاسی فتومونتاژ تبلیغاتی، نقش آن در عملکرد کسب‌وکارهای مختلف را مورد بحث قرار دهیم.
فتومونتاژ چیست؟
در میان سبک‌های مختلف عکاسی و ادیت، سبک ویژه‌ای در قالب تکه چسبانی وجود دارد که می‌توان با ترکیب تصاویر، به تولید محتوایی متفاوت کمک کرد. به منظور انجام اینکار و مونتاژ کردن تصاویر مختلف، لازم است نسبت به این حوزه و نحوه اجرای درست آن اطلاعات و تجربه کافی لحاظ شود.
مونتاژ کردن عکس‌ها برای یک محتوای تبلیغاتی، عموما با ابزار نرم‌افزاری صورت می‌گیرد. نرم‌افزار محبوب در این زمینه، فوتوشاپ بوده که تمامی ابزار و مسیرهای لازم برای تولید یک محتوای تصویری را دارد. از این رو برای عکاسی فتومونتاژ تبلیغاتی، غالبا از فوتوشاپ بهره گرفته می‌شود.
مهارت در کار با ابزارهایی چون pen، selection، crop، dodge lasso و مواردی از این دست، در کنار آشنایی با نحوه کار با مودهای رنگی، opacity و adjustment، از جمله اصول اولیه برای کار با این نرم‌افزار در راستای تولید تصاویر مونتاژ شده است. در نتیجه هر کسی نمی‌تواند برای اینکار استخدام شود! بلکه افرادی که توانایی اجرای درست در روند مونتاژ را دارند، مناسب اینکار هستند.
برای سفارش عکاسی فتوموناژ تبلیغاتی با ما در تماس باشید
حال که با چیستی فتومونتاژ آشنا شدید، زمان آن رسیده تا به نحوه و تاثیر اجرای عکاسی فتومونتاژ تبلیغاتی در فوتوشاپ بپردازیم. همانطور که گفته شد، فوتوشاپ به عنوان مادر نرم‌افزارهای ادیت محتواهای تصویری، ابزارهای متعدد و متنوعی را در خود جای داده که می‌توان به واسطه هر کدام، عملکرد ویژه‌ای را اجرا کرد. به منظور به نتیجه رساندن یک تصویر تبلیغاتی با سبک فتومونتاژ، لازم است به فاکتورهایی که در ادامه ذکر شده توجه داشته باشید:
آشنایی با ابزارها
شناخت نرم‌افزارهای ادیت مانند فوتوشاپ و ابزارهای آن، در رابطه با اجرای نهایی از اهمیت ویژه‌ای برحوردار است. از جمله این ابزارها، می‌توان به دسته‌ای اشاره کرد که در راستای انتخاب (selection tools) عمل می‌کنند. ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توانند با ایجاد مرز بین بخش‌های مختلف تصاویر و رسم خط چین، به انتخاب قسمت‌های خاص کمک کنند. با توجه به اینکه ماهیت فتومونتاژ در راستای تکه چسبانی بوده، لازم است این ابزارها دارای قابلیت انتخاب با دقت بالا باشند. از این رو نحوه انتخاب و برش، به نوع تصویر بستگی پیدا می‌کند.
مهارت و تجربه در این زمینه بیشترین نقش ممکن را خواهد داشت. آموزش درست در حوزه کار با فوتوشاپ، می‌تواند به ایجاد تصاویر قابل هضم کمک کند. عدم رعایت نکات در روند تکه چسبانی، عاملی برای ایجاد تصاویر غیرقابل درک بوده که جلوه بصری درستی ندارند. این اتفاق در حوزه تبلیغات، می‌تواند مانع ارسال درست پیام شود.
کیفیت تصاویر
از دیگر پارامترهای ویژه در روند تولید تصاویر مونتاژ شده، مربوط به کیفیت عکس‌های اولیه است. به این منظور عموما عکاسی کردن از محصول مورد نظر، با استفاده از دوربین‌های پیشرفته، سبب افزایش سطح کیفیت تصاویر می‌شود. با این حال امکان دانلود و استفاده از تصاویر موجود در اینترنت هم مطرح خواهد بود. در حقیقت باید گفت نوع محصول و میزان گستردگی آن عاملی برای انتخاب نحوه تامین تصاویر خواهد بود.
انتخاب درست تصاویر
فاکتور بعدی، در رابطه با انتخاب عکس‌های درست و مناسب است. با توجه به اینکه در روند تولید تصاویر مونتاژ شده، باید عکس‌ها با هم در یک قاب قرار بگیرند، نمی‌توان تنوع فاحشی را در میان عکس‌ها لحاظ کرد. تناسب عکس‌ها می‌تواند مربوط به محتوای آن‌ها، کیفیت و میزان وضوحی که دارند، ترکیبات رنگی و مواردی از این دست باشد. البته لازم به ذکر است که سبک تبلیغات و هدف آن هم عامل موثری در روند انتخاب تصاویر خواهد بود.
ایده تبلیغاتی جذاب
جدا از مواردی که تا اینجا گفته شد، فاکتور اصلی و قابل توجه در این زمینه که به عملکرد بهتر تبلیغات کمک می‌کند، در رابطه با ایده تبلیغاتی خواهد بود. خلاقیت و به کارگیری مولفه‌های خاص در یک پوستر یا تصویر تبلیغاتی، عاملی برای موفقیت آن به شمار می‌رود. اینجاست که پارامتر تخصص، در سطوح بالاتری مورد بحث قرار می‌گیرد.
علت اهمیت ویژه ایده تبلیغاتی، برقراری ارتباط با مخاطب است. به این منظور لازم است تمهیداتی که در ادامه ذکر شده، لحاظ شود:
- شناخت نوع و سبک تبلیغات
- شناخت محصول
- شناخت نیازهای مخاطب
- شناخت ظرفیت تبلیغاتی
از این رو باید گفت هر فردی که به فوتوشاپ و نرم‌افزارهای گرافیکی تسلط دارد، توانایی تولید محتوای تبلیغاتی را پیدا نمی‌کند. مهارت در اجرا تنها بخشی از تبلیغات و تولید محتواست؛ بخش اصلی و موثر در این مسیر، مربوط به ایده‌یابی و جذابیت بصری تبلیغات است.
دلیل اهمیت عکاسی فتومونتاژ در تبلیغات
با توجه به توضیحاتی که تا اینجا در مورد فتومونتاژ مطرح شد، شاید بپرسید دلیل اهمیت این سبک در روند تبلیغات چیست و چرا امروزه به یکی از شیوه‌های محبوب برای تولید محتوای تبلیغاتی تبدیل شده است؟
از آنجایی که فتومونتاژ یا همان تکه چسبانی دست افراد را در اجرای نهایی باز می‌کند، ایده پردازی به مراتب ساده‌تر می‌شود. به طوری که می‌توان متناسب با نوع محتوا، از تصاویر مختلفی بهره گرفت و بدون محدودیت، تمامی ایده‌ها را به مرحله اجرا رساند.
فراموش نکنید که تبلیغات چرخ‌های حرکتی کسب‌وکار شما هستند؛ به این منظور برای تداوم و موفقیت کسب‌وکار خود، لازم است تبلیغات را به طور گسترده ادامه دهید تا برند و یا هر کسب‌وکاری که دارید، به فراموشی سپرده نشود. از این رو عکاسی فوتومونتاژ تبلیغاتی می‌تواند در این مسیر تا حد زیادی به شما کمک کند.