عکس صنعتی با کیفیت چه تأثیری بر روی فروش محصول دارد ؟

عکس صنعتی در قالب چه توضیحی تعریف می­‌شود؟

بعد از مقدمه‌­ای کوتاه، به چیستی عکس صنعتی می­‌پردازیم تا شما را با اثرگذاری آن در افزایش فروش بهتر مطلع سازیم.

عکس صنعتی اساساً عکس محصول در همان شکل موجود است. قرار نیست جلوه­‌ی خاصی به آن افزوده شود، یا حرفی درون آن گنجانده شود تا حس به خصوصی را در بیننده برانگیزد. عکس صنعتی البته که تعاریف متفاوتی دارد و در محیط­‌های مختلف تعریف می‌­شود.

به طور مثال عکس صنعتی می‌­تواند در قالب عکس­‌هایی از محیط کارخانه، پالایشگاه، دستگاه­‌های و ماشین آلات و حتی پرتره­‌ی کارکنان در حال کار با دستگاه‌­ها تعریف شود. از طریفی عکس صنعتی از محصولات هم وجود دارد که با عکس تبلیغاتی متفاوت است. عکس صنعتی از محصول، خود واقعی محصول است که به تنهایی جلوی پس‌­زمینه­‌ی سفید قرار گرفته است. به همین علت است که اگر باکیفیت باشد اعتماد بیننده را جلب می­کند.

اگر بخواهیم دست به توصیف یک عکس صنعتی بزنیم، باید بگوییم در این عکس شامل محصول به تنهایی، یا محیط کاری یا افراد هنگام کار کردن -به صورت کاملاً رئال- یا پرتره‌­های محیطی است. محصول در یک پس­‌زمینه‌­ی سفید قرار داده می‌شود، بدون هیچگونه وسایل تزئینی اضافه، بدون هیچ رنگی مازاد بر خود محصول، بدون هیچ تزئینات و جلوه­‌های بصری خاص و شگردهای عکاسانه. البته که این عکس نهایتا اصلاح نور و رنگ می‌­شود تا دقیقاً مطابق با خصوصیات محصول واقعی باشد، اما چیزی به آن افزوده نمی‌­شود. افراد هم به همین شکل در رئال­ترین حالت ممکن بدون هیچگونه نمایش بازی کردن جلوی دوربین حاضر می‌­شوند. بدیهی است که هماهنگ کردن برای تمیز و یک‌دست بودن لباس­های فرم پیش از عکاسی، معادل نمایش بازی کردن جلوی دوربین نیست.

تفاوت نحوه‌­ی عمل عکس صنعتی با عکس تبلیغاتی در فروش محصولات و خدمات در چیست؟

عکاسی تبلیغاتی از محصولات،  از سیاست­‌های تبلیغاتی و برندسازی کمک می­‌گیرد تا ذهن مخاطب را در دست خود بگیرد و تعیین کند که افکار او به چه سمتی هدایت شود. سیاستی که عکس تبلیغاتی به کار می­‌گیرد بیشتر سیاستی تخریبی و سلبی است. به این معنی که اگر یک شهروند، یک مخاطب، یک خریدار؛ محصول درون عکس را نداشته باشد نمی­تواند شأن انسانی و اجتماعی مورد نظر جامعه را دریافت کند. این توضیح یک توضیح کوتاه و بسیار کلی است. اما هدف آن این است که نحوه‌­ی کار کردن عکس تبلیغاتی را توضیح دهد.

حال آنکه عکس صنعتی از این شگردها و حقه­‌ها بهره نمی‌­برد. عکسی خنثی است که تصمیم‌­گیری مخاطب برای خرید را به عهده‌­ی خودش می­گذارد. عکاسی صنعتی خود محصول را بدون هیچگونه دستکاری نشان می‌­دهد و بیننده نیز این را می‌­داند. بنابراین اگر باکیفیت نباشد، مخاطب گمان می­کند که این محصول است که ایراد دارد. به این ترتیب محصول یا خدمات را نمی‌­خرد و فروش کسب و کار را تحت تأثیر قرار م‌ی­دهد. کما اینکه به این آگاه است که اگر یک کسب و کار برای عکاسی از محصولات و خدمات خود وقت و هزینه صرف نکند، دلیلی هم ندارد مخاطب تولیداتِ این تولیدکننده را خریداری کند. می­تواند سراغ گزینه‌­ای برود که برای محصولات و البته خریداران خود اهمیت بیشتری قائل است.

قدرت روانی عکس تبلیغاتی با عکس صنعتی قابل مقایسه نیست، اما کسی که خود برای خود تصمیمی می­گیرد و کسی نیست که به دنبال گوش کردن حرف رسانه­‌ها و فریب­‌های تبلیغاتی و سرمایه­‌داری باشد، عکس صنعتی باکیفیت را بهترین راهنمای خود حساب می­کند. چرا که می­تواند خصوصیات ظاهری، کاربرد، اندازه، متریال مورد استفاده و کیفیت محصول و همچنین کیفیت خدمات، تشخص و وجهه‌ی افراد خدمات­‌دهنده و سطح انتظار خود را از طریق عکس صنعتی تشخیص دهد.

عکس صنعتی با کیفیت از محیط‌­های کاری چگونه محصولات یا خدمات را بازنمایی می­‌کند؟

گفته شد که عکس صنعتی بنا است زیر و بم محصول و هرآنچه هست را به طور واقع‌­بینانه نشان دهد. هر اندازه عکس صنعتی باکیفیت‌­تر باشد، تضمین‌­گر کیفیت محصول اصلی است. بنابراین مستقیماً باعث افزایش فروش می‌­شود. اما گفتیم که عکس صنعتی در قالب عکس از محیط کارخانه و پالایشگاه و کارگاه و البته پرتره­‌های محیطی در این مکان­‌ها هم تعریف می­‌شود. اما سؤال اینجاست که چنین عکسی به چه دردی می­خورد و چرا باید منتشر شود؟

هنگامی که عکاس صنعتی به محیط کاری یک کسب و کار خدماتی یا برند تولیدکننده­‌ی کالا برای عکاسی سر می­زند، مانند این است که یک تور تبلیغاتی برای افراد مخاطب فراهم کرده است. مخاطبان با نحوه‌­ی برخورد کارکنان با کار، ظاهر آنها، آراستگی لباس فرم آنها، تجهیزات، وسعت محیط، گستردگی تولید، خطوط تولید و روند تولید کالا یا روند خدمت­دهی آشنا می‌­شوند. از این جهت با یک کسب و کار ناشناخته روبه‌­رو نیستند و اعتمادشان جلب می‌­شود.

در آخر اینکه عکس صنعتی در همان راستایی عمل می­‌کند که مارکتینگ و عکس تبلیغاتی و طراحی هویت بصری کار می‌­کنند. کسب و کارهای حرفه‌­ای از همان ابتدا به دنبال برندینگ منحصربفرد خود هستند و عکس صنعتی نیز می‌­تواند به روشی دیگر، متریالی برای برندسازی آنها محسوب شود.

آیا استفاده از روش‌­های جایگزین می­‌تواند همانند عکس صنعتی عمل کند؟

بسیاری از تولیدکنندگان به جای زحمت دادن برای عکاسی صنعتی با کیفیت از محصولات خود، از رندرهای طراحی‌­شده‌­ی قبلی استفاده می‌­کنند. این رندرها نیز پس‌­زمینه­ای ساده دارند و خود محصول را نشان می‌­دهند. چرا که طراحی اولیه­­ای هستند که محصول عیناً مانند آنها تولید می­شود.

نمایش دادن رندرها به جای عکس صنعتی نمی‌­تواند در بهبود فروش کالا مؤثر باشد. دلیل این گزاره، به بحث اعتماد مخاطب برمی­‌گردد. مسلم است که رندر یک کالا در بهترین حالت بی­نقص خود است؛ چرا که قرار است کالا مشابه آن طراحی شود. اما کسی نمی­داند که در فرآیند تولید و عرضه چه مشکلی برای کالا پیش می‌­آید، نهایتاً به چه صورت دست مشتری می‌­رسد و آیا تماماً مطابق با طراحی اولیه است یا شکست خورده. در مقابل، عکس صنعتی با کیفت عکسی از محصول واقعی موجود اس؛ آنچه است که تولید شده. اکنون می‌­توانید نسبت به رندرهایی که در سایت‌­ها و شبکه‌­های اجتماعی به عنوان عکس‌­های معرف محصول نمایش داده می­‌شوند تردید کنید.