عکس صنعتی با کیفیت چرا مهم است ؟
عکسهای صنعتی ابتداییترین و اساسیترین عکسهای محصولات یا خدمات شما هستند. عکس صنعتی با کیفیت یکی از مهمترین داراییهایی است که کسب و کار شما میتواند روی آن سرمایهگذاری کند. چه در حال تولید قطعات کوچک باشید، چه سیستمهای پیچیدهی بزرگ و چه در حال ارائهی خدمات باشید، در هر صورت مایل هستید که محصول نهایی شما در تصویر نیز باکیفیت به نظر برسد. به نظر رسیدن در وهلهی اول نیز متوجه عکسهایی است که از محصولات و خدمات شما منتشر میشود.
مشتریان احتمالی و بالقوهی شما از طریق رسانههای مختلف آنلاین و آفلاین با شما و محصولات و خدماتتان آشنا میشوند. حال در نظر تجسم کنید که چند درصد از این رسانهها را متن و چند درصد آنها را تصاویر تشکیل میدهند. اطلاعات متنی و شعارهای تبلیغاتی هم در تجسم بخشیدن به کسب و کار شما مهم هستند اما در نهایت مخاطبان شما تمام آنچه را که از شما میبینند زیر و رو میکنند تا با هویت بصری و عکسهای محصولات شما مواجه شوند. آنها نه به شعارهای تبلیغاتی، بلکه به تصاویر و عکسهای خامی که قرار است به دستشان برسد اعتماد میکنند. به بیان دیگر؛ ما یک عکس صنعتی از محصول را جلوی مخاطب میگذاریم و خود او است که تصمیمی میگیرد به این محصول با این شکل و شمایل و این خصوصیات اعتماد کند و آن را بخرد و باعث سود رسانی شود یا خیر. بنابراین عکس و تصاویر حرف اول را در افزایش فروش شما خواهند داشت.
عکس صنعتی در قالب چه توضیحی تعریف میشود؟
بعد از مقدمهای کوتاه، به چیستی عکس صنعتی میپردازیم تا شما را با اثرگذاری آن در افزایش فروش بهتر مطلع سازیم.
عکاسی صنعتی اساساً عکس محصول در همان شکل موجود است. قرار نیست جلوهی خاصی به آن افزوده شود، یا حرفی درون آن گنجانده شود تا حس به خصوصی را در بیننده برانگیزد. عکس صنعتی البته که تعاریف متفاوتی دارد و در محیطهای مختلف تعریف میشود.
به طور مثال عکس صنعتی میتواند در قالب عکسهایی از محیط کارخانه، پالایشگاه، دستگاههای و ماشین آلات و حتی پرترهی کارکنان در حال کار با دستگاهها تعریف شود. از طریفی عکس صنعتی از محصولات هم وجود دارد که با عکس تبلیغاتی متفاوت است. عکس صنعتی از محصول، خود واقعی محصول است که به تنهایی جلوی پسزمینهی سفید قرار گرفته است. به همین علت است که اگر باکیفیت باشد اعتماد بیننده را جلب میکند.
اگر بخواهیم دست به توصیف یک عکس صنعتی بزنیم، باید بگوییم در این عکس شامل محصول به تنهایی، یا محیط کاری یا افراد هنگام کار کردن -به صورت کاملاً رئال- یا پرترههای محیطی است. محصول در یک پسزمینهی سفید قرار داده میشود، بدون هیچگونه وسایل تزئینی اضافه، بدون هیچ رنگی مازاد بر خود محصول، بدون هیچ تزئینات و جلوههای بصری خاص و شگردهای عکاسانه. البته که این عکس نهایتا اصلاح نور و رنگ میشود تا دقیقاً مطابق با خصوصیات محصول واقعی باشد، اما چیزی به آن افزوده نمیشود. افراد هم به همین شکل در رئالترین حالت ممکن بدون هیچگونه نمایش بازی کردن جلوی دوربین حاضر میشوند. بدیهی است که هماهنگ کردن برای تمیز و یکدست بودن لباسهای فرم پیش از عکاسی، معادل نمایش بازی کردن جلوی دوربین نیست.
تفاوت نحوهی عمل عکس صنعتی با عکس تبلیغاتی در فروش محصولات و خدمات در چیست؟
عکاسی تبلیغاتی از محصولات، از سیاستهای تبلیغاتی و برندسازی کمک میگیرد تا ذهن مخاطب را در دست خود بگیرد و تعیین کند که افکار او به چه سمتی هدایت شود. سیاستی که عکس تبلیغاتی به کار میگیرد بیشتر سیاستی تخریبی و سلبی است. به این معنی که اگر یک شهروند، یک مخاطب، یک خریدار؛ محصول درون عکس را نداشته باشد نمیتواند شأن انسانی و اجتماعی مورد نظر جامعه را دریافت کند. این توضیح یک توضیح کوتاه و بسیار کلی است. اما هدف آن این است که نحوهی کار کردن عکس تبلیغاتی را توضیح دهد.
حال آنکه عکس صنعتی از این شگردها و حقهها بهره نمیبرد. عکسی خنثی است که تصمیمگیری مخاطب برای خرید را به عهدهی خودش میگذارد. عکاسی صنعتی خود محصول را بدون هیچگونه دستکاری نشان میدهد و بیننده نیز این را میداند. بنابراین اگر باکیفیت نباشد، مخاطب گمان میکند که این محصول است که ایراد دارد. به این ترتیب محصول یا خدمات را نمیخرد و فروش کسب و کار را تحت تأثیر قرار میدهد. کما اینکه به این آگاه است که اگر یک کسب و کار برای عکاسی از محصولات و خدمات خود وقت و هزینه صرف نکند، دلیلی هم ندارد مخاطب تولیداتِ این تولیدکننده را خریداری کند. میتواند سراغ گزینهای برود که برای محصولات و البته خریداران خود اهمیت بیشتری قائل است.
قدرت روانی عکس تبلیغاتی با عکس صنعتی قابل مقایسه نیست، اما کسی که خود برای خود تصمیمی میگیرد و کسی نیست که به دنبال گوش کردن حرف رسانهها و فریبهای تبلیغاتی و سرمایهداری باشد، عکس صنعتی باکیفیت را بهترین راهنمای خود حساب میکند. چرا که میتواند خصوصیات ظاهری، کاربرد، اندازه، متریال مورد استفاده و کیفیت محصول و همچنین کیفیت خدمات، تشخص و وجههی افراد خدماتدهنده و سطح انتظار خود را از طریق عکس صنعتی تشخیص دهد.
عکس صنعتی با کیفیت از محیطهای کاری چگونه محصولات یا خدمات را بازنمایی میکند؟
گفته شد که عکس صنعتی بنا است زیر و بم محصول و هرآنچه هست را به طور واقعبینانه نشان دهد. هر اندازه عکس صنعتی باکیفیتتر باشد، تضمینگر کیفیت محصول اصلی است. بنابراین مستقیماً باعث افزایش فروش میشود. اما گفتیم که عکس صنعتی در قالب عکس از محیط کارخانه و پالایشگاه و کارگاه و البته پرترههای محیطی در این مکانها هم تعریف میشود. اما سؤال اینجاست که چنین عکسی به چه دردی میخورد و چرا باید منتشر شود؟
هنگامی که عکاس صنعتی به محیط کاری یک کسب و کار خدماتی یا برند تولیدکنندهی کالا برای عکاسی سر میزند، مانند این است که یک تور تبلیغاتی برای افراد مخاطب فراهم کرده است. مخاطبان با نحوهی برخورد کارکنان با کار، ظاهر آنها، آراستگی لباس فرم آنها، تجهیزات، وسعت محیط، گستردگی تولید، خطوط تولید و روند تولید کالا یا روند خدمتدهی آشنا میشوند. از این جهت با یک کسب و کار ناشناخته روبهرو نیستند و اعتمادشان جلب میشود.
در آخر اینکه عکس صنعتی در همان راستایی عمل میکند که مارکتینگ و عکس تبلیغاتی و طراحی هویت بصری کار میکنند. کسب و کارهای حرفهای از همان ابتدا به دنبال برندینگ منحصربفرد خود هستند و عکس صنعتی نیز میتواند به روشی دیگر، متریالی برای برندسازی آنها محسوب شود.
آیا استفاده از روشهای جایگزین میتواند همانند عکس صنعتی عمل کند؟
بسیاری از تولیدکنندگان به جای زحمت دادن برای عکاسی صنعتی با کیفیت از محصولات خود، از رندرهای طراحیشدهی قبلی استفاده میکنند. این رندرها نیز پسزمینهای ساده دارند و خود محصول را نشان میدهند. چرا که طراحی اولیهای هستند که محصول عیناً مانند آنها تولید میشود.
نمایش دادن رندرها به جای عکس صنعتی نمیتواند در بهبود فروش کالا مؤثر باشد. دلیل این گزاره، به بحث اعتماد مخاطب برمیگردد. مسلم است که رندر یک کالا در بهترین حالت بینقص خود است؛ چرا که قرار است کالا مشابه آن طراحی شود. اما کسی نمیداند که در فرآیند تولید و عرضه چه مشکلی برای کالا پیش میآید، نهایتاً به چه صورت دست مشتری میرسد و آیا تماماً مطابق با طراحی اولیه است یا شکست خورده. در مقابل، عکس صنعتی با کیفت عکسی از محصول واقعی موجود اس؛ آنچه است که تولید شده. اکنون میتوانید نسبت به رندرهایی که در سایتها و شبکههای اجتماعی به عنوان عکسهای معرف محصول نمایش داده میشوند تردید کنید.