عکاسی لباس و پوشاک ، مسیری برای افزایش فروش

ایده‌­گیری و الهام از عکس‌­های لباس

با چیدن یک استایل در عکاسی از لباس، در واقع عکاس و تیم او مشغول نشر ایده برای خریداران است. عکس‌­های موجود از لباس­‌ها، به عنوان یک منبع الهام و ایده برای مخاطبان عمل می‌­کنند. به این نحو که آنها لباس و آیتمی را از میان دارایی‌­های خود پیدا می­‌کنند که به لباس و آیتم درون عکس بی­‌شباهت نیست، بنابراین با خرید فقط یک آیتم از کل آن دست لباس، آنها هم می‌­توانند کل ست ساخته شده توسط لباس و اکسسوری را داشته باشند. چنانچه عکس لباس برای آنها بسیار دلخواه و خواستنی به نظر آید، معمولاً داشتن چنان مجموعه‌­ای را از خود دریغ نمی‌­کنند. به این ترتیب لباسی را که کم دارند می­خرند تا همان ست کامل موجود در عکس را عملی کنند.

تولیدکننده داستان می­فروشد؛ نه لباس

برندهای موفق لباس متوجه شده­‌اند که مدام در حال نقل داستان هستند. آنها می‌­دانند عکس‌­هایی تخت از لباس­‌های قرار گرفته روی زمین یا پوشیده شده توسط یک مانکن، در برابر داستانی که قرار است استایل ساخته شده توسط لباس‌­ها نقل کند شانسی ندارند. وقتی حرف از داستان استایل به میان می­‌آید، حتی ریزترین اکسسوری­‌ها هم  مهم می‌­شوند.

مخاطبان که خریداران بالقوه هستند، می‌­خواهند طوری لباس را در عکس­‌ها ببینند؛ گویی بخشی از زندگی روزمره­‌ی خودشان است. بنابراین به دنبال این هستند که آیا می­‌توانند داستان موجود در عکس لباس­ها را با داستان روزمره­ی خود تطبیق بدهند یا خیر. مورد دیگری هم وجود دارد و آن این است که بخواهند داستان موجود در عکس­ها را به زندگی خود ضمیمه کنند. به بیانی دیگر؛ حسی که باعث می­شود فراتر از نیاز خود لباس تهیه کنند و به خرید مشغول شوند، این است که می­‌خواهند به وسیله­‌ی لباس، داستان مطلوب خودشان را وارد روزمره‌­ی خود کنند؛ داستانی که توسط برند گفته شده است. در این بین واضح است که استفاده از مدل زنده برای بال و پر دادن هرچه بیشتر به داستان لباس، بهتر از مانکن غیر زنده هنگام عکاسی عمل می‌­کند.

کمترین میزان داستان­‌پردازی نیز در اینگونه عکس­ها مؤثر است. میزان خوشحالی، نحوه­‌ی تفریح، تفریحات، تعدد افراد موجود در عکس­ها، محل­ها و دیگر لباس­های موجود در عکس تبلیغاتی لباس، باعث می­‌شوند که افراد برای داشتن لباس موجود در عکس تلاش کنند. آنها همان زندگی­‌ای را می­خواهند داشته باشند که درون عکس نشان داده شده است و گمان می‌­کنند که با خرید لباس، به داشتن آن زنگی مطلوب مدام نزدیک­تر و نزدیگ­تر می­‌شوند.

علاوه بر اینکه سیاست­‌های تبلیغاتی به آنها القا می­‌کنند که برای داشتن زندگی متناسب با شأن خود، به لباس موجود در عکس نیاز دارند. پس مخاطبان عکس یا خریداران، برای به انحصار درآوردن لباس، روایت موجود در عکس و در واع لباس را می­‌خرند و به این ترتیب فروش برند تولیدکننده را بالا می‌­برند.

آیا می­‌دانستید که آپلود عکس نیز در بهبود سئوی فروشگاه اینترنتی مؤثر است؟

بهینه‌­سازی عکس­های محصولات برای موتورهای جست و جو، راهی برای به دست آوردن توجه مخاطبان علاقه‌­مند به لباس است. به طور مثال:

• تعیین نام برای عکس‌­های محصول: اسم­هایی مانند عکس شماره 1 و 2 و… برای گوگل و مشتریان شما مفید نیست. موقع نام دادن به عکس­ها، اسم­‌هایی را انتخاب کنید که عکس را به خوبی توصیف می­کنند، به طور مثال رنگ لباس یا نوع آستین و یقه‌­ی آن. از نام­های خیلی طولانی برای عکس­‌هایتان هم اجتناب کنید و همه­‌ی کلمات کلیدی را پشت سر هم در یک باکس اسم قرار ندهید.
• آلت تکست: هدف آلت تکست برای عکس­ها این است که عکس برای گوگل و سایر موتورهای جست­وجو قابل فهم و تشخیص باشد.
• فرمت و اندازه­ی عکس: فرمت JPEG بیشترین میزان استفاده را در فروشگاه‌­های اینترنتی دارد چرا که اجازه می­دهد اطلاعات زیادی در حجم کمی جای داده شوند. عکس با حجم کم، می­‌تواند نقش بالایی در افزایش سرعت لود شدن صفحه‌­ی فروشگاه اینترنتی شود. مدت زمان بالا برای لود شدن صفحه، رتبه­‌ی سایت را پایین می‌­آورد و کاهش فروش را به دنبال دارد.

مهم نیست که محصولات یک تولیدکننده‌­ی لباس چقدر عالی باشند، عکس‌­های گیرا که مخاطبان را وادار به خرید می‌­کنند، برای موفقیت تولیدکننده حیاتی شمرده می­‌شوند. باید به یاد داشت که خریداران آنلاین، لباس­‌ها را لمس نمی­‌کنند و نمی­توانند در دست بگیرند؛ آنها فقط عکس­های لباس‌­ها را دارند.