ساخت تیزر تبلیغاتی از ایده تا اجرا

کمپین تبلیغاتی

اینطور فرض کنیم که اگر تمام محتوای تیزر تبلیغاتی در دسترس و آماده باشد، این تیزر باید در کارآمدترین زمان ممکن به دست مخاطبان برسد. تحلیل مجراهای تبلیغاتی، انتشار تیزر، استفاده از هشتگ­ ها، تحلیل داده، آنالیز عملکرد و بهبود عملکرد برای تیزرهای بعدی به عهده کمپین تبلیغاتی ­ای است که بیشتر عواملی که نام برده شدند درون همین کمپین می ­گنجند.

در حقیقت منشا و محل تولد یک تیزر تبلیغاتی کمپین تبلیغاتی و افرادی است که در آن مشغول به کار هستند. این کمپین از عوامل متخصص مختلفی تشکیل شده و از آنها می­ توان به

• مدیر یا سرپرست کمپین
• متخصصان رسانه
• متخصصان بازاریابی سنتی و دیجیتال
• کادر اجرایی
• افرادی برنامه ریز
• افرادی که بخش روابط عمومی را به عهده بگیرند و در روابط اجتماعی خبره بوده و ارتباطات بالایی داشته باشند
• متخصصان مسائل مالی و مدیریت بودجه
• افرادی که نسبت به نیاز و سلیقه مخاطبان آگاه هستند
• تولید کنندگان محتوا
• تحلیلگران (از رفتار مخاطب گرفته تا میزان اثرگذاری یک حرکت برای افزایش فروش تا عملکرد کلی کمپین)
• افراد خلاق و ایده پرداز

اشاره کرد. این عوامل در کنار یکدیگر کمپین تبلیغاتی­ای را تشکیل می­ دهند که بر اساس بودجه (money) به مأموریت (mission) رسیدگی کرده و پیام (message) که تیزر تبلیغاتی است را در رسانه (media) با مخاطبان به اشتراک می­ گذارند. بعدها نیز عملکرد خود را ارزیابی (measurement) می­کنند.

ایده پرداز و نویسنده کمپین تبلیغاتی

وارد کردن برند یک کمپانی به داخل تیزر تبلیغاتی راهی حیاتی برای مطمئن شدن درباره این است که مخاطبانتان می ­دانند چه کسی دارد با آنها صحبت می­کند. با این حال آگاهی برند فقط از طریق اسم برند حاصل نمی­ شود. از رنگ­ها، فونت­ها، لوگوها، صداها و موارد بیشتر برای ساختن هویت برند خود در این تیزر باید استفاده کنید. یک تیزر تبلیغاتی فقط چند ثانیه به شما امکان و فرصت می­ دهد  تا برند خود را نمایان کنید بنابراین باید از میزان معرفی و قابل تشخیص بودن خود مطمئن باشید. فردی که برای تیزر تبلیغاتی شما ایده پردازی می ­کند و نقش نویسنده و یا کارگردان تیزر را بر عهده می­گیرد، تلاش خواهد کرد در کوتاه ترین زمان ممکن بیشترین تإثیری را که منحصر بفرد هویت برند شماست روی مخاطبان بگذارد.

دیگر امکانات و عوامل برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی

از دیگر عوامل تعیین کننده­ ای که در ساخت تیزر اهمیت دارند می­ توان از لوکیشن و امکانات و بودجه نام برد.

کارگردان و نویسنده ­ی تیزر مشخص می­ کنند که برای ساخت تیزر تیلیعاتی مد نظر خود به چه لوکیشنی احتیاج دارند. کادر اجرایی و متخصصان روابط عمومی کمپین تبلیغاتی راه را برای پیدا کردن لوکیشن مورد نظر و هماهنگی­ های آن انجام می­دهند؛ طوری که بتوان در آن لوکیشن گروه بزرگ فیلمبرداری را راه داد.

تجهیزاتی که برای ساخت تیزر تبلیغاتی تعریف می­ شود هم تجهیزات حین فیلم برداری را شامل است و هم تجهیزاتی که برای گرافیک، تدوین و ویرایش تیزر مورد نیاز است. بنابراین

• انواع وسایل تصویربرداری مانند دوربین، وسایل کنترل حرکت دوربین، پایه­ ها و حتی تجهیزات فیلمبرداری هوایی
• تجهیزات ضبط صدا
• تجهیزات نورپردازی
• تجهیزات کامپیوتری با قدرت بالا برای ویرایش و تدوین تیزر
• تجهیزات نرم افزاری
• تجهیزات سخت افزاری برای ساخت یا ویرایش تیزر

جزو امکاناتی محسوب می­ شوند که برای ساخت تیزر تبلیغاتی به آنها نیاز است.

امکان مدیریت بودجه برای ساخت تیزر تبلیغاتی در فضای امن

بودجه و مدیریت آن نیز از عواملی است که لزوما بر حسب گستردگی پروژه ساخت تیزر تبلیغاتی انجام می ­شود. اما این هزینه های پیشبینی نشده است که ممکن است مانع پیش رفتن ساخت تیزر تبلیغاتی شود. احتمال بروز کسری هزینه در این پروژه ­ها کم نیست. یکی از ساده ­ترین مثال­ها، به مدت زمان و هزینه اجاره­ی لوکیشن برمی ­گردد که ممکن است از میزان پیش بینی شده بیشتر شود چرا که فیلمبرداری بیشتر طول کشیده است. برای مثالی دیگر می توان به جریمه ­­ها اشاره کرد که به دلایل مختلفی مثل نگرفتن مجوز یا پرداخت نکردن مبلغی از ابتدا ابلاغ می­ شوند.

هر چه میزان دقت در اسکریپت تیزر تبلیغاتی بالاتر بوده و جزئیات بیشتری از ابتدا مشخص شوند، احتمال مواجهه با کسری بودجه کمتر خواهد  شد. با درج جزئیات در اسکریپت کامل تیزر، کادر سازنده مجبور نیستند با احتمالات مختلف هنگام ساخت مواجه شوند و کار خود را با ریسکی در حد آزمایش پیش ببرند. 

امکانات ساخت تیزر تبلیغاتی برای کسانی که دست تنها یا غیرحرفه ­ای­ هستند

اگر به یک تدوین­گر یا فیلمساز دسترسی ندارید، می ­توانید از تمپیلت ها یا قالب های تیزرهای موجود در وب استفاده کنید. سایت­ هایی مانند animato پر از قالب های آماده­ای است که برای انواع اهداف تعریف شده است. در این سایت می­ شود قالب­ های آماده­ انتشار آلبوم موسیقی، اعلام کالکشن های جدید، coming soonها یا آگاهی­ هایی که در گروه محتواهای «به زودی…» قرار می­ گیرند، پیشنهادات به خصوص، اطلاعیه­ ها، تیزرهایی از سرویس خدمات، مرور سریع پادکست، تریلر و موارد دیگر پیدا کرد که قابل دانلود و استفاده برای ساخت تیزر تبلیغاتی هستند.

چنین سایت­هایی امکاناتی را پیش چشم کاربران قرار می­ دهند تا آنها بتوانند با دانش غیرحرفه ای، تیزری تبلیغاتی در حد چند ثانیه و با روش­ های ساده بسازند. برای پر کردن این قالب­های آماده به محتواهای صوتی، تصویری و صوتی تصویری و متن احتیاج است که قرار است محتوای تیزر را فراهم کنند. با این امکان، مخاطبان شما برای دیدن تیزرهای کوتاه بعدی نیز اشتیاق نشان می­ دهند.