تولید محتوا در اینستاگرام را میشود از منظرهای مختلفی دید و آنها را به انواع گوناگون دسته بندی کرد. یکی از این نقطه نظرها برای دسته بندی انواع محتوا، به مضمون محتواها باز می‌گردد.
انواع تولید محتوا در اینستاگرام از نظر مضمون محتوا
انواع تولید محتوا از نظر مضمون محتوا را میشود به چندین نوع تقسیم کرد که در واقع در حوزه حرفه ها تعریف میشود. اما در این بین، مضمون هایی از محتواها نیز هستند که میزان مشارکت کاربران اینستاگرام و دیده شدن یک پیج را افزایش می‌دهند:
محتوای روزمره
مردم علاقه دارند که چهره پشت یک برند شخصی یا غیر شخصی را بشناسند. در این راستا میشود از پرسونای مخاطب کمک گرفت تا متوجه شد که مخاطبان یا مشتریان به چه نوع محتوایی علاقه بیشتری نشان می‌دهند و دوست دارند در مورد چه چیزهایی کنجکاوی کنند و بدانند. اگر متوجه شوید که مشتری شما کسی است که از دویدن لذت میبرد و شما هم یک دونده هستید و در زمان های خالی خود می‌دوید، در محتوای اینستاگرام خود درباره ورزش دو و برنامه شخصی خود در این باره و فواید آن و حسی که نسبت به آن دارید حرف بزنید. با این کار، به مخاطبان خود این شانس را می‌دهید که از دریچه‌ای دیگر شما را بشناسند. اطلاع دهی از خرید، صرف غذا، نوع گشت و گذار و فعالیتهای تفریحی هم هر کدام محتواهای روزمرهای هستند که همین دست اطلاعات شناختی جدید را به مشتریان بالقوه شما می‌دهند.
سؤال‌هایی که پاسخ آنها مطرح نیست
برای بالا بردن میزان مشارکت یا engagement مخاطبان شما با پیج، پرسش‌هایی را مطرح کنید که به مکالمه می‌انجامد و پایان مشخصی ندارد. بعضی اوقات مخاطب شما کاملاً مشتاق است که با پستهای شما درگیر شود اما نمی‌تواند حتی یک راه ساده برای آن پیدا کند. شما می‌توانید این کار را برای آنها راحت تر کرده و با آنها ارتباط برقرار کنید. به طور مثال در محتوای خود از آنها بپرسید درگیری‌های آنها چیست، درباره‌ی یک موضوع ترند شده چه نظری دارند یا اینکه روزهایشان چگونه در حال سپری شدن است.
نقل قول
مهم نیست که مخاطبان شما چه کسانی هستن، تضمین می‌کنیم که هر فردی از نقل قول های خنده دار یا انگیزه بخش خوشش می‌آید و لذت میبرد. میتوان برای این نقل قول‌ها از محتوای تصویری استفاده کرد یا به سادگی آنها را روی یک پس زمینه ساده گرافیکی تایپ نمود.
رضایت مشتریان از محصولات و خدمات
اگر پیش از اینها کار فروش خدمات یا محصولات خود را شروع کرده‌اید، از مشتریان خود نظر بپرسید و نظرات مثبت آنها را به عنوان محتوای جدید در پیج اینستاگرام قرار دهید. این کار به شما صلاحیت بیشتری می‌دهد و باعث میشود افراد بیشتر به شما اعتماد کنند. یکی از معیارهای قابل اطمینان بودن پیج‌های فروش در اینستاگرام هم همین بخش رضایت خریداران قبلی و نظرات آنهاست.
پشت صحنه
در دیدن اینکه یک کسب و کار چگونه مدیریت میشود و صاحبان کسب و کار چه کارهایی می‌کنند؛ چیز لذت بخشی وجود دارد. به مخاطبانتان نشان دهید که مشغول چه کاری هستید و حرفه شما چگونه انجام میشود. این نوع محتوا به خصوص برای عکاسان، تصویر برداران، پلنرهای رویدادها و آرایشگران مناسب است.
پستهای تبلیغاتی کسب و کار
طبیعی است که بخواهید از طریق محتواهای اینستاگرام محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنید. اما به خاطر داشته باشید که تنها به این دلیل که به صورت مستقیم مخاطبان خود را امر به خرید نمی‌کنید، به این معنا نیست که در حال تبلیغ کسب و کار خود نیستید. شما در حال ساخت برند هستید و خود را به عنوان یک حرفه‌ای نشان می‌دهید و این قضیه هم زمان بر است. نیاز دارید که مدام محتواهای مربوطه پست کنید تا آنها شما را بشناسند، به شما اعتماد کنند و علاقه‌مند شوند تا از مخاطب به مشتری تغییر وضعیت دهند.
داستان برند
اجازه دهید که افراد بدانند داستان پشت برند شما در اینستاگرام چیست. چه زمانی شروع کردید، چه چیزی باعث شد در این راه قدم بردارید، پیشینه تحصیلی شما چیست و مواردی از این قبیل. اما به یاد داشته باشید که تمام این محتواها را در یک پست یا یک فرم محتوایی اینستاگرام آپلود نکنید و آنها را قسمت بندی کنید.
پستهای تگ شده کارآمد
می‌توانید هر هفته از یک پست تگ شده استفاده کنید تا میزان دیده شدن پیج اینستاگرام خود را بالا ببرید. محتواهایی که هم در متن کپشن و هم در عکس یا ویدیو کسی را تگ کرده‌اند، شانس دیده شدن را بالا می‌برند. با تگ کردن نام یک برند یا فرد شناخته شده هم در کپشن و هم در خود پست اینستاگرام، احتمال دیده شدن آن توسط ادمین صفحه‌ی تگ شده بالا میرود و نرخ بازدید احتمالی صفحه شما را هم افزایش می‌دهد.
انواع محتوای اینستاگرام از نظر قالب محتوا
نقطه نظر دیگر برای دسته بندی انواع محتواهای درون اینستاگرام، به قالب محتواها یا شکل نهایی آنها بازمی‌گردد. محتواها قالب‌های متعددی دارند و میتوان آنها را در دسته بندی‌های نوشتاری، بصری، صوتی و صوتی-تصویری تقسیم بندی نمود. بسیاری از شبکه‌های اجتماعی تنها از یک یا دو قالب محتوا پشتیبانی می‌کنند. به این معنا که تنها میتوان روی آنها ویدیو و فیلم آپلود کرد. اما اینستاگرام تا حدودی دست کاربران خود را باز می‌گذارد و از انوع محتواها پشتیبانی می‌کند. به این معنا که تمام محتواهای متنی و نوشتاری، صوتی تصویری و بصری توسط اینستاگرام پشتیبانی می‌شوند.
در ابتدا در اینستاگرام فقط امکان آپلود عکس وجود داشت. بعدها در سال 2013 ویدیو و یا محتوای صوتی تصویری هم به محتواهای قابل ارائه در اینستاگرام اضافه شدند اما مدت زمان این ویدیوها به 15 ثانیه محدود بود. امروزه می‌دانیم که چنین محدودیتی وجود ندارد و ویدیوها طولانی آپلود می‌شوند. حتی محتوای ویدیویی در استوری‌ها نیز پشتیبانی میشود.
نوع محتوای نوشتاری نیز از ابتدا پشتیبانی می‌شد و امکان نوشتن متن با کاراکترهای تعیین شده از همان ابتدا در کپشن پستها و همچنین bio پیج وجود داشت. اما با پدید آمدن قالب استوری، نوع محتوای متنی در آنجا نیز گسترده‌تر شد. به این شکل که محتوای آپلود شده میتواند بر پایه عکس و تصویر نبوده و تنها از نوشته تشکیل شده باشد.
انواع محتوای اینستاگرام از نظر فرم محتوا
متوجه شدیم که سه نوع محتوای متنی، تصویری و صوتی-تصویری در اینستاگرام تولید شده و میان مخاطبان به اشتراک گذاشته می‌شوند. این محتواها در فرمهای به خصوص خود اینستاگرام آپلود می‌شوند. به این معنا که اینستاگرام خود آنها را دسته بندی می‌کند و اجازه نمی‌دهد محتوایی خارج از این فرمها آپلود شوند.
فرمهای مخصوص برای تولید انواع محتوا در اینستاگرام
پستها یا feed(با پشتیبانی عکس و فیلم با مدت زمان 3 تا 60 ثانیه)
استوری‌ها (با پشتیبانی عکس و فیلم با مدت زمان 15 ثانیه)
IGTV (با پشتیبانی فیلم با مدت زمان 60 ثانیه تا 10 دقیقه)
Reel (فیلم با مدت زمان 30 ثانیه)
لایوها با پشتیبانی مدت زمانی تا 4 ساعت
تبلیغات در قالب پست و استوری
کپشن پستها و بایوی پیج برای متون و نوشته‌ها
نیازی به ذکر نیست که محتوای ویدیویی میتواند سرگرم کننده باشد، افراد را درگیر کند و engagement را بالا ببرد. استفاده از محتواهای ویدیویی میزان دیده شدن پیج اینستاگرام را بالا میبرد. در این مورد باید به یاد داشت که اگر یک فرم محتوا از ویدیو یا مدت زمان یک دقیقه پشتیبانی می‌کند، هر یک ثانیه آن برای بالا بردن میزان مشارکت در اینستاگرام حساب است.
