عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی و قدرت آن در صنعت

احساسات در عکس چگونه از طریق نورپردازی منتقل می­ شوند؟

با توجه به هدف مصرف لوازم آرایشی، لطافت و انتقال این حس به مخاطب در صف اول اولویت­ها قرار دارد. برای انتقال حس لطافت علاوه بر رنگ­ها و ترکیب‌­بندی، از نورپردازی نیز می­‌توان کمک گرفت. برای انتقال حس لطافت از طریق نورپردازی باید سایه­‌های خفیف و کمرنگ و نوری نرم یا سافت و غیر شدید داشت. از تجهیزاتی که به رسیدن به این هدف کمک می‌­کنند سافت باکس، رفلکتور و دیفیوزر هستند. هر یک از این ابزارهای شکل‌­دهنده­ ی نور، روی چراغ عکاسی یا در مسیر تابش نور قرار می­گیرند تا آن را نرم کنند و از شدت آن بکاهند. در نتیجه به جای سایه­‌های تند و سیاه، نیم‌­سایه‌های لطیف روی عکس تشکیل می­‌شود.

البته که همانطور که می‌­توان از نورپردازی برای القای حس نرمی و لطافت کمک گرفت، می‌­توان آن را برای القای دیگر حس ­ها نیز به کار برد. همه چیز بستگی به حسی دارد که محصول درون عکس قرار است از طریق آن به عنوان یک حربه استفاده کند تا بیننده را به خرید وادار کند. اگر یک لوازم آرایش با هویت منحصر بفرد خود یا یک لاین لوازم آرایشی با یک ماجرای به خصوص و شعار مخصوص تولید شده‌­اند تا فراهم‌­کننده­‌ی فضای وهم­‌آلود و اسرارآمیز برای مصرف‌­کننده باشند، عکس تبلیغاتی آنها نیز باید معرف همین فضا باشد. مکانی که همه ­ی بخش‌­های آن روشن باشد، هیچ ابهامی ندارد، پس فضای اسرارآمیز و وسوسه ­انگیز با روشنایی کامل ایجاد نمی‌­شود. این سایه­ های تند و تیرگی­‌های به جا و تعریف کردن نصفه و نیمه است که حس اسرارآمیز بودن را القا می­‌کند و کنجکاوی را برمی­انگیزد. در این حالت برای نورپردازی باید سایه‌­های تند پدید آورد و بخشی از لوازم آرایشی را در تاریکی قرار داد. در این حالت عکس تبلیغاتی القا می­ کند که خریدار این لوازم آرایشی نیز با استفاده کردن این عطر یا رژ لب یا هر چیز دیگر به عنوان یک راز در قالب یک محصول آرایشی، زمانی جادویی را سپری خواهد کرد. بنابراین بسته به حسی که قرار است به بیننده منتقل شود، سایه­ های تند یا نرم ساخته می­‌شوند.

چرا باید به پالت رنگی لوازم آرایشی تولیدی وفادار ماند؟

حتی قبل از اینکه خرید آنلاین اینترنتی و از راه دور به عنوان تنها راه چاره در شرایط محیطی بسیار فراگیر شود، خرید اینترنتی برای بسیاری از مشتریان یک گزینه بود. در این حالت از خرید، تنها داده­ای که از محصولات آرایشی در دست خریداران قرار دارد عکس آنهاست. مواردی مانند کد شناسایی نیز به کمک خریدارانی که قبلاً محصول را خریداری کرده‌­اند می‌­آید اما این برای مشتریان وفادار معنادار است نه همه. بنابراین خریداران در مورد همه‌­ی خصوصیات لوازم آرایشی به عکس آن اعتماد می­‌کنند، از جمله رنگ آن.

هدف عکس تبلیغاتی لوازم آرایشی باید در این راستا باشد که رنگ محصول را تا جای ممکن نزدیک به رنگ اصلی نشان دهد. با این وجود مانیتور و صفحه نمایش تمام دیوایس‌­های مشتریان کالیبره نیست و مقداری تفاوت رنگ عکس با محصول واقعی وجود دارد، اما این به آن معنا نیست که عکس تبلیغاتی می­‌تواند از نشان دادن رنگ واقعی محصول شانه خالی کند. خرید آنلاین همه­‌ی مشتریان به رنگ عکس وابسته است و در صورت عدم تطابق رنگ محصول با عکس، محصول برگشت داده می­‌شود. این تنها نتیجه­‌ی منفی نیست، بلکه ممکن است مشتری به کلی قید خرید از یک برند یا از یک سایت را بزند و خرید حضوری را ارجح بداند.

رد و بدل اطلاعات در عکس تبلیغاتی لوازم آرایشی چه فایده­‌ای دارد؟

یکی از اولین قدم‌­ها برای عکاسی از محصولات آرایشی، آشنایی با خود محصولات، شرکت تولیدکننده‌­ی آنها و مخاطبان آنها است. بنابراین اگر عکاس تبلیغاتی با حوزه­‌ی آرایشی آشنایی داشته و تا حدودی به آن علاقه‌­مند باشد، نتایج بهتری خواهد گرفت.

آشنایی با خود محصول:

از آنجایی که تولیدت صنعت آرایشی متنوع هستند و هر محصولی برای رفع کاستی­‌های محصول قبل تولید و عرضه می­‌شود و محصولات تقریباً تمامی ندارند، چیستی و کاربرد یک لوازم آرایشی برای عکاس تبلیغاتی مانند مصرف­ کنندگان آن نیز سؤال است. بنابراین طبیعتاً لازم است که عکاس در مورد خود محصول، کاربرد و مزایای آن و همچنین مصرف‌­کننده­‌ی آن اطلاع داشته باشد تا روی نکته‌­ی اصلی آن در عکاسی دست بگذارد.

آشنایی با مخاطبان عکس تبلیغاتی و مصرف­کنندگان محصول:

مصرف‌­کنندگان محصول یکی از مهم­ترین عوامل تعیین­‌کننده در عکس تبلیغاتی هستند. اهمیت آنها بالقوه است و خیلی از آنها حتی خبر ندارند که سلایق و نیازها و شرایطشان چقدر برای کمپانی تولیدکننده‌­ی محصولات آرایشی اطلاعاتی مهم به شمار می‌­رود. به طور مثال گروه سنی مصرف­‌کنندگان لوازم آرایشی تعیین می­‌کند که رنگ عکس و حسی که القا می­کند چگونه باشد. کمپانی­‌های لوازم آرایشی وجود دارند که مخاطبان آنها را اکثراً نوجوانان و جوانان تشکیل می­‌دهند، در مقابل کمپانی­‌های دیگری نیز هستند که افراد مسن­تر را مخاطب خود قرار می­دهند. در عکس‌­های تبلیغاتی این لوازم آرایشی، رنگ­ها جدی­تر، فضا خلوت­تر و پیام کاربردی است. حال آنکه عکس تبلیغاتی گروه اول احتمالاً بیشتر روی وجه زیبایی­ شناسانه‌­ی عکاسی تمرکز کرده تا زیبایی محصولات را به گروهی که شاید کیفیت و کاربرد محصول چندان برایشان مهم نیست نشان دهد.

علاوه بر اینکه به طور خاص نیز برای تعدادی از محصولات آرایشی بهداشتی محدودیت گروه سنی قائل می­شود. به طور مثال گروه سنی زیر ۳۰ سال یا بالای ۵۰ سال و از این قبیل.

بنابراین به طور کلی در صورت آشنایی با گروه اجتماعی و قدرت خرید مشتریان، نیازها، جنسیت، سلایق، سن و عواملی که آنها تحت تأثیرشان هستند، عکس تبلیغاتی می­تواند همان نقطه‌­ای را هدف بگیرد که مشتریان لوازم آرایشی نمی‌­توانند در برابر آن مقاومت کنند. خصوصاً اینکه صنعت لوازم آرایشی به شدت با مسائل روانشناسی و اجتماعی مربوط به ترندها و تعریف زیبایی در هر دوران عجین است.

آشنایی با کمپانی تولیدکننده:

جلسات مشاوره با مدیران کسب و کار قطعاً باید در دستور کار عکاس تبلغاتی باشد. این عکس باید علاوه بر اینکه مخاطبان همان کمپانی را نشان گیرد، معرف برند و هویت کمپانی نیز باشد. عکس تبلیغاتی لوازم آرایشی باید بتواند بیان کند که محصولی که آن را تبلیغ می­‌کند برای قشر متوسط مناسب است، یا کالایی لوکس است و مخاطبان محدود خود را دارد و هرکسی سراغ آن نمی­رود. پیروی نکردن از این موضوع، عکس تبلیغاتی را در گروه اقتصادی به خصوص قرار نداده و برای مشاهده‌­کنندگان آن سوءتفاهم ایجاد می­‌کند.

عکاس با آگاه شدن پیرامون خصوصیات برند، به عنوان یک واسطه آن اطلاعات را در قالب عکس به دیگران نشان می­دهد. بدین ترتیب، اطلاعاتی که توسط عکاس کسب شده‌­اند باید توسط عکس به بینندگان نیز منتقل شوند.

آیا می‌­توان نوشته‌­های روی لوازم آرایشی در عکس تبلیغاتی را نادیده گرفت؟

از آنجایی که بنا است عکاسی صنعتی و تبلیغاتی اطلاعاتی را در مورد محصول بدهد و بسیاری از بسته­‌بندی­‌های لوازم آرایشی بهداشتی مانند همدیگر هستند و کاربرد آنها از طریق بسته‌­بندی مشخص نیست، بهتر است نوشته‌­های درج شده روی محصول در عکس مشخص باشند. هنگام عکاسی از یک شئ، نورپردازی­های متفاوتی اجرا می‌­شود که محصول را از درجات متفاوتی روشن می­‌کند. بسته به اولویت‌­بندی، در نهایت یک شات عکس انتخاب می­‌شود تا به بیان تبلیغاتی و زیباشناسانه‌­ی خود برسد. کاملاً طبیعی است که بخش از جزئیات محصول، فدای مدل نورپردازی شوند. اما نباید جزئیات نوشتاری محصول را فدا کرد. این نوشته‌­ها باید خوانا باشند تا مخاطب متوجه شود با چه محصول آرایشی­‌ای مواجه است.

ایده‌­پردازی به کمک برجسته کردن کارکرد یا نوآوری خاص یک محصول آرایشی در عکس

از آنجایی که تنوع مدل محصولات آرایشی بالا است و به طور مثال نحوه‌­ی خارج شدن محتویات هر محصول با دیگری متفاوت است یا اپلیکاتورهای مختلفی دارند، عکس تبلیغاتی موظف است این ویژگی به خصوص هر محصول را بدون درب پوشش آن نشان دهد. به این شکل نحوه‌­ی استفاده از آن نیز آشکار می‌شود.

یا به عنوان مثالی دیگر اگر یک رژ لب فقط با مواد پاک‌­کننده پاک می­شود و کشیدن دست و دستمال ساده روی پاک شدن یا کمرنگ شدت آن اثر ندارد، می‌­توان همان کارکرد را به عنوان یک ایده روی عکس تبلیغاتی پیاده کرد.

نشان دادن دقت کمپانی در جنس بدنه‌­ی لوازم آرایشی

جنسیت­‌پردازی در عکاسی تبلیغاتی یکی دیگر از نکات کلیدی است. به این معنی که اگر سری یک محصول آرایش چشم از جنس استیل است، باید متفاوت از جنس پلاستیک نشان داده شود. این موضوع تماماً متوجه نورپردازی عکس است. اهمیت این قضیه هنگامی شدت پیدا می­کند که جنس محصول وظیفه­‌ی به خصوصی در کارکرد آن داشته باشد. همچنین که بعضی از برندهای لوکس لوازم آرایشی از جنس بدنه ­های با­کیفیت برای محصولات خود بهره می­‌برند و کیفیت بدنه­ی آنها یکی از عوامل مشوق خریدشان است.

نقش اکسسوارها و لوازم جانبی در عکاسی تبلیغاتی از لوازم آرایشی چیست؟

چینش کلی عکس ترکیب­ بندی آن را می­سازد. بنابراین استفاده از اکسسوری­‌های دیگر و یا عناصر بصری دیگر می‌­تواند به پویایی عکس کمک کند و آن را دلخواه­‌تر و خواستنی‌­تر جلوه دهد. اما به شرطی که این عناصر اضافه شده، به محصول مربوط باشند. به طور مثال اگر یک لوازم آرایشی مانند یک کرم بر پایه­ی آبرسانی تولید شده، لکه‌­ها یا قطرات آب می­توانند روی صفحه­‌ی پس زمینه قرار بگیرند، گویا قطرات آب روی پس زمینه پاشیده شده است. یا اگر به طور مثال یک ریمل یا رژ ضد آب است، باز هم این مورد کمک می­‌کند؛ اما قطرات و لکه‌­های آب برای محصولاتی که آب یا ضدآب بودن در آنها نقشی بازی نمی‌­کند بی‌­ربط می­‌شود و عکس را بی‌­معنی می­سازد و حتی ممکن است بیننده را گمراه کند.

برای پر کردن فضای منفی درون چیدمان می­تواند از رد خود آثار آرایشی مانند رژ و ریمل و مداد و موارد دیگر استفاده کرد. به این ترتیب هم رد آنها به کمک ترکیب‌­بندی عکس می‌­آید و هم کیفیت لوازم مشخص می‌­شود. به طور کلی و خلاصه باید کارکرد و ویژگی به خصوص محصول را به یاد داشت. بهتر است که از عناصر بصری همراه‌­کننده، فقط به عنوان پرکننده­ی فضای منفی و خالی درون عکس تبلیغاتی استفاده نکرد.