آژانس تبلیغاتی ویزونآژانس تبلیغاتی ویزون

    Subscribe to Updates

    Get the latest creative news from FooBar about art, design and business.

    What's Hot

    عکاسی لباس و پوشاک ، مسیری برای افزایش فروش

    18 اردیبهشت 14016 دقیقه

    چه نکاتی در ژست عکاسی مادلینگ مهم است؟

    14 اردیبهشت 140111 دقیقه

    وظایف ادمین اینستاگرام چیست؟

    5 اردیبهشت 14016 دقیقه
    Facebook Twitter Instagram
    آژانس تبلیغاتی ویزون آژانس تبلیغاتی ویزون
    • خانه
    • درباره ما
    • خدمات
      • برندینگ
      • تبلیغات
        • مشاوره تبلیغات
        • استراتژی تبلیغات
        • کمپین تبلیغاتی
      • دیجیتال مارکتینگ
      • عکاسی تبلیغاتی
        • عکاسی صنعتی
      • تیزر تبلیغاتی
      • طراحی سایت
      • سئو و بهینه سازی
      • طراحی لوگو
      • چاپ و بسته بندی
    • تعرفه خدمات
      • تعرفه عکاسی صنعتی و تبلیغاتی
      • تعرفه تیزر تبلیغاتی و صنعتی
      • تعرفه تولید محتوا اینستاگرام
    • نمونه کارها
    • بلاگ
    • تماس با ما
    آژانس تبلیغاتی ویزونآژانس تبلیغاتی ویزون
    خانه»عکاسی تبلیغاتی»عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی و قدرت آن در صنعت
    عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی
    عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی
    عکاسی تبلیغاتی

    عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی و قدرت آن در صنعت

    9 مهر 1400بدون دیدگاه9 دقیقه

    چه احساساتی باید از طریق عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی انتقال داده شوند؟

    بنا است عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی روی احساسات مخاطبان کار کند، آنها را به بازی بگیرد، باعث رویاپردازی و در نهایت احساس نیاز و خرید محصول شود. بنابراین انتقال درست احساسات در آن نقش مهمی دارد. اکثر مخاطبان لوازم آرایشی را بانوان تشکیل می ­دهند. اما مخاطبان مرد محصولات آرایشی نیز با همان هدفی سراغ این محصولات می ­روند که خانم­ها می‌­روند: اهمیت دادن به بدن و پوست خود، نیاز به بهتر شدن و یا نیاز به مانند دیگری شدن. هرچند که در این احساسات سیاست‌­های صنعت لوازم آرایشی نیز نقش مهمی ایفاء می­‌کنند و احساسات مصرف­کنندگان را به بازی می­گیرند، اما هدف از مصرف لوازم آرایشی؛ بهبود وضعیت جسمی و روجی فرد از طریق مهر و اهمیت ورزیدن به پوست و بدنش است.

    عکاسی تبلیغاتی با تقویت حس رویاپردازی و متصور شدن مخاطب به عنوان مالک محصول، که او را وادار به خرید می­‌کند. تقویت حس تخیل هم بدون فعال کردن احساسات بیننده صورت نمی‌­پذیرد.

    برای سفارش عکاسی تبلیغاتی و مشاوره با ما در تماس باشید

    خلاقاته و هدفمند شروع کنید

    تماس با ما

    احساسات در عکس چگونه از طریق نورپردازی منتقل می­ شوند؟

    با توجه به هدف مصرف لوازم آرایشی، لطافت و انتقال این حس به مخاطب در صف اول اولویت­ها قرار دارد. برای انتقال حس لطافت علاوه بر رنگ­ها و ترکیب‌­بندی، از نورپردازی نیز می­‌توان کمک گرفت. برای انتقال حس لطافت از طریق نورپردازی باید سایه­‌های خفیف و کمرنگ و نوری نرم یا سافت و غیر شدید داشت. از تجهیزاتی که به رسیدن به این هدف کمک می‌­کنند سافت باکس، رفلکتور و دیفیوزر هستند. هر یک از این ابزارهای شکل‌­دهنده­ ی نور، روی چراغ عکاسی یا در مسیر تابش نور قرار می­گیرند تا آن را نرم کنند و از شدت آن بکاهند. در نتیجه به جای سایه­‌های تند و سیاه، نیم‌­سایه‌های لطیف روی عکس تشکیل می­‌شود.

    البته که همانطور که می‌­توان از نورپردازی برای القای حس نرمی و لطافت کمک گرفت، می‌­توان آن را برای القای دیگر حس ­ها نیز به کار برد. همه چیز بستگی به حسی دارد که محصول درون عکس قرار است از طریق آن به عنوان یک حربه استفاده کند تا بیننده را به خرید وادار کند. اگر یک لوازم آرایش با هویت منحصر بفرد خود یا یک لاین لوازم آرایشی با یک ماجرای به خصوص و شعار مخصوص تولید شده‌­اند تا فراهم‌­کننده­‌ی فضای وهم­‌آلود و اسرارآمیز برای مصرف‌­کننده باشند، عکس تبلیغاتی آنها نیز باید معرف همین فضا باشد. مکانی که همه ­ی بخش‌­های آن روشن باشد، هیچ ابهامی ندارد، پس فضای اسرارآمیز و وسوسه ­انگیز با روشنایی کامل ایجاد نمی‌­شود. این سایه­ های تند و تیرگی­‌های به جا و تعریف کردن نصفه و نیمه است که حس اسرارآمیز بودن را القا می­‌کند و کنجکاوی را برمی­انگیزد. در این حالت برای نورپردازی باید سایه‌­های تند پدید آورد و بخشی از لوازم آرایشی را در تاریکی قرار داد. در این حالت عکس تبلیغاتی القا می­ کند که خریدار این لوازم آرایشی نیز با استفاده کردن این عطر یا رژ لب یا هر چیز دیگر به عنوان یک راز در قالب یک محصول آرایشی، زمانی جادویی را سپری خواهد کرد. بنابراین بسته به حسی که قرار است به بیننده منتقل شود، سایه­ های تند یا نرم ساخته می­‌شوند.

    چرا باید به پالت رنگی لوازم آرایشی تولیدی وفادار ماند؟

    حتی قبل از اینکه خرید آنلاین اینترنتی و از راه دور به عنوان تنها راه چاره در شرایط محیطی بسیار فراگیر شود، خرید اینترنتی برای بسیاری از مشتریان یک گزینه بود. در این حالت از خرید، تنها داده­ای که از محصولات آرایشی در دست خریداران قرار دارد عکس آنهاست. مواردی مانند کد شناسایی نیز به کمک خریدارانی که قبلاً محصول را خریداری کرده‌­اند می‌­آید اما این برای مشتریان وفادار معنادار است نه همه. بنابراین خریداران در مورد همه‌­ی خصوصیات لوازم آرایشی به عکس آن اعتماد می­‌کنند، از جمله رنگ آن.

    هدف عکس تبلیغاتی لوازم آرایشی باید در این راستا باشد که رنگ محصول را تا جای ممکن نزدیک به رنگ اصلی نشان دهد. با این وجود مانیتور و صفحه نمایش تمام دیوایس‌­های مشتریان کالیبره نیست و مقداری تفاوت رنگ عکس با محصول واقعی وجود دارد، اما این به آن معنا نیست که عکس تبلیغاتی می­‌تواند از نشان دادن رنگ واقعی محصول شانه خالی کند. خرید آنلاین همه­‌ی مشتریان به رنگ عکس وابسته است و در صورت عدم تطابق رنگ محصول با عکس، محصول برگشت داده می­‌شود. این تنها نتیجه­‌ی منفی نیست، بلکه ممکن است مشتری به کلی قید خرید از یک برند یا از یک سایت را بزند و خرید حضوری را ارجح بداند.

    رد و بدل اطلاعات در عکس تبلیغاتی لوازم آرایشی چه فایده­‌ای دارد؟

    یکی از اولین قدم‌­ها برای عکاسی از محصولات آرایشی، آشنایی با خود محصولات، شرکت تولیدکننده‌­ی آنها و مخاطبان آنها است. بنابراین اگر عکاس تبلیغاتی با حوزه­‌ی آرایشی آشنایی داشته و تا حدودی به آن علاقه‌­مند باشد، نتایج بهتری خواهد گرفت.

    آشنایی با خود محصول:

    از آنجایی که تولیدت صنعت آرایشی متنوع هستند و هر محصولی برای رفع کاستی­‌های محصول قبل تولید و عرضه می­‌شود و محصولات تقریباً تمامی ندارند، چیستی و کاربرد یک لوازم آرایشی برای عکاس تبلیغاتی مانند مصرف­ کنندگان آن نیز سؤال است. بنابراین طبیعتاً لازم است که عکاس در مورد خود محصول، کاربرد و مزایای آن و همچنین مصرف‌­کننده­‌ی آن اطلاع داشته باشد تا روی نکته‌­ی اصلی آن در عکاسی دست بگذارد.

    آشنایی با مخاطبان عکس تبلیغاتی و مصرف­کنندگان محصول:

    مصرف‌­کنندگان محصول یکی از مهم­ترین عوامل تعیین­‌کننده در عکس تبلیغاتی هستند. اهمیت آنها بالقوه است و خیلی از آنها حتی خبر ندارند که سلایق و نیازها و شرایطشان چقدر برای کمپانی تولیدکننده‌­ی محصولات آرایشی اطلاعاتی مهم به شمار می‌­رود. به طور مثال گروه سنی مصرف­‌کنندگان لوازم آرایشی تعیین می­‌کند که رنگ عکس و حسی که القا می­کند چگونه باشد. کمپانی­‌های لوازم آرایشی وجود دارند که مخاطبان آنها را اکثراً نوجوانان و جوانان تشکیل می­‌دهند، در مقابل کمپانی­‌های دیگری نیز هستند که افراد مسن­تر را مخاطب خود قرار می­دهند. در عکس‌­های تبلیغاتی این لوازم آرایشی، رنگ­ها جدی­تر، فضا خلوت­تر و پیام کاربردی است. حال آنکه عکس تبلیغاتی گروه اول احتمالاً بیشتر روی وجه زیبایی­ شناسانه‌­ی عکاسی تمرکز کرده تا زیبایی محصولات را به گروهی که شاید کیفیت و کاربرد محصول چندان برایشان مهم نیست نشان دهد.

    علاوه بر اینکه به طور خاص نیز برای تعدادی از محصولات آرایشی بهداشتی محدودیت گروه سنی قائل می­شود. به طور مثال گروه سنی زیر ۳۰ سال یا بالای ۵۰ سال و از این قبیل.

    بنابراین به طور کلی در صورت آشنایی با گروه اجتماعی و قدرت خرید مشتریان، نیازها، جنسیت، سلایق، سن و عواملی که آنها تحت تأثیرشان هستند، عکس تبلیغاتی می­تواند همان نقطه‌­ای را هدف بگیرد که مشتریان لوازم آرایشی نمی‌­توانند در برابر آن مقاومت کنند. خصوصاً اینکه صنعت لوازم آرایشی به شدت با مسائل روانشناسی و اجتماعی مربوط به ترندها و تعریف زیبایی در هر دوران عجین است.

    آشنایی با کمپانی تولیدکننده:

    جلسات مشاوره با مدیران کسب و کار قطعاً باید در دستور کار عکاس تبلغاتی باشد. این عکس باید علاوه بر اینکه مخاطبان همان کمپانی را نشان گیرد، معرف برند و هویت کمپانی نیز باشد. عکس تبلیغاتی لوازم آرایشی باید بتواند بیان کند که محصولی که آن را تبلیغ می­‌کند برای قشر متوسط مناسب است، یا کالایی لوکس است و مخاطبان محدود خود را دارد و هرکسی سراغ آن نمی­رود. پیروی نکردن از این موضوع، عکس تبلیغاتی را در گروه اقتصادی به خصوص قرار نداده و برای مشاهده‌­کنندگان آن سوءتفاهم ایجاد می­‌کند.

    عکاس با آگاه شدن پیرامون خصوصیات برند، به عنوان یک واسطه آن اطلاعات را در قالب عکس به دیگران نشان می­دهد. بدین ترتیب، اطلاعاتی که توسط عکاس کسب شده‌­اند باید توسط عکس به بینندگان نیز منتقل شوند.

    آیا می‌­توان نوشته‌­های روی لوازم آرایشی در عکس تبلیغاتی را نادیده گرفت؟

    از آنجایی که بنا است عکاسی صنعتی و تبلیغاتی اطلاعاتی را در مورد محصول بدهد و بسیاری از بسته­‌بندی­‌های لوازم آرایشی بهداشتی مانند همدیگر هستند و کاربرد آنها از طریق بسته‌­بندی مشخص نیست، بهتر است نوشته‌­های درج شده روی محصول در عکس مشخص باشند. هنگام عکاسی از یک شئ، نورپردازی­های متفاوتی اجرا می‌­شود که محصول را از درجات متفاوتی روشن می­‌کند. بسته به اولویت‌­بندی، در نهایت یک شات عکس انتخاب می­‌شود تا به بیان تبلیغاتی و زیباشناسانه‌­ی خود برسد. کاملاً طبیعی است که بخش از جزئیات محصول، فدای مدل نورپردازی شوند. اما نباید جزئیات نوشتاری محصول را فدا کرد. این نوشته‌­ها باید خوانا باشند تا مخاطب متوجه شود با چه محصول آرایشی­‌ای مواجه است.

    ایده عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی

    ایده‌­پردازی به کمک برجسته کردن کارکرد یا نوآوری خاص یک محصول آرایشی در عکس

    از آنجایی که تنوع مدل محصولات آرایشی بالا است و به طور مثال نحوه‌­ی خارج شدن محتویات هر محصول با دیگری متفاوت است یا اپلیکاتورهای مختلفی دارند، عکس تبلیغاتی موظف است این ویژگی به خصوص هر محصول را بدون درب پوشش آن نشان دهد. به این شکل نحوه‌­ی استفاده از آن نیز آشکار می‌شود.

    یا به عنوان مثالی دیگر اگر یک رژ لب فقط با مواد پاک‌­کننده پاک می­شود و کشیدن دست و دستمال ساده روی پاک شدن یا کمرنگ شدت آن اثر ندارد، می‌­توان همان کارکرد را به عنوان یک ایده روی عکس تبلیغاتی پیاده کرد.

    نشان دادن دقت کمپانی در جنس بدنه‌­ی لوازم آرایشی

    جنسیت­‌پردازی در عکاسی تبلیغاتی یکی دیگر از نکات کلیدی است. به این معنی که اگر سری یک محصول آرایش چشم از جنس استیل است، باید متفاوت از جنس پلاستیک نشان داده شود. این موضوع تماماً متوجه نورپردازی عکس است. اهمیت این قضیه هنگامی شدت پیدا می­کند که جنس محصول وظیفه­‌ی به خصوصی در کارکرد آن داشته باشد. همچنین که بعضی از برندهای لوکس لوازم آرایشی از جنس بدنه ­های با­کیفیت برای محصولات خود بهره می­‌برند و کیفیت بدنه­ی آنها یکی از عوامل مشوق خریدشان است.

    نقش اکسسوارها و لوازم جانبی در عکاسی تبلیغاتی از لوازم آرایشی چیست؟

    چینش کلی عکس ترکیب­ بندی آن را می­سازد. بنابراین استفاده از اکسسوری­‌های دیگر و یا عناصر بصری دیگر می‌­تواند به پویایی عکس کمک کند و آن را دلخواه­‌تر و خواستنی‌­تر جلوه دهد. اما به شرطی که این عناصر اضافه شده، به محصول مربوط باشند. به طور مثال اگر یک لوازم آرایشی مانند یک کرم بر پایه­ی آبرسانی تولید شده، لکه‌­ها یا قطرات آب می­توانند روی صفحه­‌ی پس زمینه قرار بگیرند، گویا قطرات آب روی پس زمینه پاشیده شده است. یا اگر به طور مثال یک ریمل یا رژ ضد آب است، باز هم این مورد کمک می­‌کند؛ اما قطرات و لکه‌­های آب برای محصولاتی که آب یا ضدآب بودن در آنها نقشی بازی نمی‌­کند بی‌­ربط می­‌شود و عکس را بی‌­معنی می­سازد و حتی ممکن است بیننده را گمراه کند.

    برای پر کردن فضای منفی درون چیدمان می­تواند از رد خود آثار آرایشی مانند رژ و ریمل و مداد و موارد دیگر استفاده کرد. به این ترتیب هم رد آنها به کمک ترکیب‌­بندی عکس می‌­آید و هم کیفیت لوازم مشخص می‌­شود. به طور کلی و خلاصه باید کارکرد و ویژگی به خصوص محصول را به یاد داشت. بهتر است که از عناصر بصری همراه‌­کننده، فقط به عنوان پرکننده­ی فضای منفی و خالی درون عکس تبلیغاتی استفاده نکرد.

    Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email
    آژانس تبلیغات و برندینگ ویزون

    ارائه دهنده خدمات برندینگ ، دیجیتال مارکتینگ ، تبلیغات ، تولید محتوا ، عکاسی تبلیغاتی و صنعتی ، تیزر تبلیغاتی ، طراحی سایت و سئو در حوزه کسب و کار شما | جهت مشاوره و اطلاعات از خدمات با ما در تماس باشید ۰۹۱۲۴۴۹۳۹۳۳۱ - ۰۲۱۸۸۷۵۲۶۵۱

    سایر مطالب مرتبط

    عکاسی لباس و پوشاک ، مسیری برای افزایش فروش

    18 اردیبهشت 1401

    چه نکاتی در ژست عکاسی مادلینگ مهم است؟

    14 اردیبهشت 1401

    ۶ نکته عکاسی تبلیغاتی و صنعتی

    23 بهمن 1400
    نظر خود را بنویسید

    یک نظر بنویسید Cancel Reply

    فهرست مطالب
    • آموزش عکاسی (5)
    • برندینگ (4)
    • تبلیغات (9)
    • تیزر تبلیغاتی (8)
    • چاپ و بسته بندی (3)
    • دیحیتال مارکتینگ (10)
    • سئو (2)
    • سوشیال مدیا (8)
    • طراحی سایت (2)
    • طراحی گرافیک (9)
    • طراحی لوگو (6)
    • عکاسی تبلیغاتی (47)
    • مارکتینگ (6)
    آخرین مطالب

    عکاسی لباس و پوشاک ، مسیری برای افزایش فروش

    18 اردیبهشت 14016 دقیقه

    چه نکاتی در ژست عکاسی مادلینگ مهم است؟

    14 اردیبهشت 140111 دقیقه

    وظایف ادمین اینستاگرام چیست؟

    5 اردیبهشت 14016 دقیقه

    ساخت تیزر تبلیغاتی از ایده تا اجرا

    31 فروردین 14017 دقیقه

    تهران - خیابان آپادانا - رو به روی خیابان مهناز - پلاک ۱۱۷ - واحد ۱۱
    تلفن : ۴ - ۸۸۷۵۲۶۵۱
    همراه : ۰۹۱۲۴۴۹۳۹۳۱

    Facebook Twitter Instagram YouTube WhatsApp Telegram
    طراحی و اجرا : آژانس تبلیغاتی ویزون - © 1401

    کلمه مورد نظر را وارد کنید و کلید ENTER را بزننید ، برای خروج کلید Esc را فشار دهید.