انتخاب رویکرد در عکاسی از محصول
هنگامی که حرف از محصول به میان میآید، به این معنا است که با یک شیء کامل تولیدشده مواجه هستیم که آخرین مرحلهی تولید خود را هم پشت سر گذاشته است. عکاسی از محصول عکاسی از هر چیزی است که قرار است به فروش برسد. عکاسی محصول، با نام عکاسی تجاری هم شناخته میشود، چرا که این عکسها خلق میشوند تا مخاطبان را به خرید تشویق کنند. در حقیقت این محصول، بنا است به همان شکل به دست مشتری برسد. بنابراین احتمال بسیار زیاد مرحلهی بستهبندی را هم طی کرده است. اما انتخاب اینکه این محصول به چه روشی قرار است پیش از انتقال فیزیکی، به صورت بصری و در قالب عکس به مشتری برسد، به رویکرد عکاسی بازمیگردد.
دو رویکرد اصلی برای عکاسی از محصول، در قالب عکاسی تبلیغاتی و صنعتی تعریف میشوند. هر دو در پی نشان دادن محصول نهایی به مخاطبات هستند تا آنها را به مشتری تبدیل کنند اما روش کارآنها متفاوت است، بنابراین شاکله و محتوای متفاوتی هم با یکدیگر دارند.
عکس محصول با رویکرد تبلیغاتی
عکس محصول با رویکرد تبلیغاتی، در پی تحریک فرد بیننده از طریق حربههای روانی است. او به بیننده القا میکند که محصول چگونه در فضای رئال و کاربردی چگونه است و در ذهنش آن را متصور شود . در عکس تبلیغاتی محصول از هر شیء تزئینی، مدل زنده، نما، مکان و هر موجودیتی کمک گرفته میشود تا این پیام به بیننده انتقال داده شود. در این رویکرد، محصول به بهترین نحو خود نشان داده شود و با تصویرسازیها و ادیتهای متعدد همراه است.
عکس محصول با رویکرد صنعتی
در این شکل از عکاسی، محصول در اولویت اول و در تمرکز صد درصدی قرار دارد. پسزمینه باید ساده و روشن (سفید یا خاکستری بسیار روشن) باشد تا حواس بیننده را اصلا پرت نکند. در این رویکرد از عکاسی محصول، عکس دربارهی محصول اطلاعات میدهد اما در پی تحریک روانی او نیست.
انواع مختلف عکاسی از محصول :
- عکس جزئیات؛ که در یک کادراژ نزدیک محصول را از نمای نزدیک نشان میدهد
- عکس محصول به صورت تکی
- عکس محصول به صورت گروهی، یک محصول در کنار نسخههای دیگر
- عکس مقیاس؛ برای متوجه شدن ابعاد محصول
- عکس لایف استایل؛ برای نشان دادن فرد مصرفکننده یا کاربر در حالتی روزمره اما راضی و خرسند از انتخاب خود
- عکس محصول با بستهبندی خود
عکاسی ای-کامرس به معنای عکاسی محصول برای یک فروشگاه آنلاین است. در این حالت، معمولاً عکاس در یک استودیو و با کادرهای ثابت و نورهای ثابت اما محصولات متفاوت مواجه است تا از آنها را از جهات گوناگون عکاسی کند. این شکل از عکاسی، همان عکاسی صنعتی از محصول است که با پسزمینهی ساده و روشن و بدون هیچ عنصر اضافی دیگری عکاسی میشود. البته که در عکاسی ای-کامرس باید به قوانین فروشگاه اینترنتیای که عکس قرار است در آن آپلود شود هم توجه شود. به این معنا که فروشگاههای آنلاین ممکن است برای خود قوانین به خصوصی نسبت به عکسهای محصولات وضع کرده باشند تا همهی محصولات از هر برند و تولیدکنندهای به صورت یونیفرم در سایت آپلود شوند تا وحدت محصولات فروشگاه حفظ شده باشد.
در این عکاسی باید پسزمینه روشنتر شده و سایهها به نرمترین حالت خود برسند. همچنین که عکس محصول باید با خود آن تطابق کامل داشته باشد. 22 درصد خریدهای اینترنتی مرجوع میشوند چون خریدار معتقد است محصولی که به دستش رسیده با محصول درون عکس متفاوت است. به همین علت، بعضی مواقع ممکن است که عکاس برای نزدیکتر شدن رنگ عکس به رنگ محصول، دست به ویرایش رنگ و نور ببرد. جز این دو، ویرایش دیگری برای عکس لازم نیست. مگر اینکه محصول در پسزمینهی نامناسبی عکاسی شده باشد و نیاز به دوربری و قرار گرفتن در یک پسزمینهی دیگر به صورت دیجیتال داشته باشد.
خصوصیات یک عکس محصول خوب برای قرار دادن در فروشگاه آنلاین
خصوصیات یک عکس محصول خوب میتوان در این موارد خلاصه شود:- هیچ عنصر اضافهای در کادر موجود نباشد
- کادراژ کلوزآپ یا مدیوم کلوزآپ باشد تا خود محصول بخش اعظم کادر را به خود اختصاص دهد
- پسزمینهی روشن و سادهای برای آن انتخاب شود
از چه عکسهای محصولی برای قرار دادن در فروشگاه اینترنتی باید اجتناب کرد؟
- عکسی که نویز و گرین بالایی داشته باشد
- عکس با پسزمینهی مشکی و تیره
- عکسی با سایههای تند و زیاد
- عکسی که محصول اصلی در آن نصف یا کمتر از نصف کارد را به خود اختصاص میدهد
- عکسی که در آن لوگو، نوشته یا واترمارک وجود داشته باشد
- عکسی که محصول در آن وارونه یا از بغل قرار گرفته است
- عکسی که با محصولی که قرار است به دست مستری برسد مغایرت داشته باشد
- عکسی بدون بستهبندی؛ اگر بنا است محصول با بستهبندی خاصی به دست خریدار برسد
چه کسی به عکاسی از محصول احتیاج دارد؟
در واقع هر کسب و کاری که در پی فروش محصولات تولیدی خود است، به عکاسی محصول احتیاج دارد. عکسهای محصولات قرار است به مشتریان بالقوه کمک کنند تا آنچه را که در حال خریدش هستند به صورت بصری ببینند. حال آنکه کسانی که به صورت آنلاین خرید میکنند، نمیتوانند قبل از خرید محصول را لمس کنند. به این ترتیب عکسهای باکیفیت و با رزولوشن بالا و از زوایای مختلف، میتواند به عنوان راهنمایی برای آنها عمل کند. در این صورت آنها میتوانند ظاهر، کارکرد و ماهیت محصول را متصور شوند. به طور مثال، یک خریدار هم میخواهد جنس پارچهی یک لباس را از نزدیک ببیند و هم تنخور آن را روی بدن یک فرد. در این زمان عکاسی محصول به او کمک خواهد کرد و جایگزین محصول واقعی خواهد شد.
از آنجایی که عکاسی از محصول یکی از مهمترین ابزارهای فروش محصولات است، نباید قدرت آن دست کم گرفته شود. انسانها اطلاعات را بر اساس آنچه که دیدهاند پردازش میکنند و 80 درصد آنچه را که دیدهاند به خاطر خواهند سپرد.
فواید عکاسی محصول چیست؟
- عکس محصول تأثیر اولیهی خوبی میسازد و کمک میکند برداشت اولیهی مردم از یک فروشگاه یا برند مثبت باشد
همانگونه که افراد هنگام قدم زدن در خیابان یک مغازه را با ویترین آن قضاوت میکنند، خریداران آنلاین هم بر اساس ظاهر و زیباشناسی محصول یک فروشگاه، خود فروشگاه را قضاوت میکنند؛ بدون اینکه در نظر گرفته شود این قضاوت ظاهری نسبت به کیفیت محصول عادلانه است یا خیر. این موضوع به این معنی است که فروشگاهها موظف به داشت عکس محصولات واضح، با کیفیت بالا و مرتبط با محصول باشند.
- عکس محصول، داستان برند را نقل میکند
عکسهای محصول هر کسب و کاری، بخش عظیمی از حضور کلی یک برند میان رقبا -به خصوص به صورت آنلاین- هستند.عکس محصولات در کنار باقی موارد مانند وبسایت، شبکههای اجتماعی، تبلیغات محیطی و دیجیتال، طراحی محصول، روابط عمومی، پشتیبانی و مشتریمداری، بخش مهمی از تجسم برند پیش مشتریان است.
- عکس محصول با فروش ارتباط دارد
از آنجایی که عکسهای محصول، محتوایی هستند که مخاطبان تأثرات خود را بر اساس آنها شکل میدهند، واضح است که این عکسها رابطهی مستقیمی با فروش دارند. اگر مخاطبان از همان اول تحت تأثیر عکسها قرار نگیرند، احتمال اینکه محصول را بخرند پایین میآید، بنابراین احتمال اینکه آن برند را دنبال کنند نیز کم میشود.