عکاسی از محصول با رویکرد صنعتی و تبلیغاتی

انواع مختلف عکاسی از محصول :

• عکس جزئیات؛ که در یک کادراژ نزدیک محصول را از نمای نزدیک نشان می­‌دهد
• عکس محصول به صورت تکی
• عکس محصول به صورت گروهی، یک محصول در کنار نسخه­‌های دیگر
• عکس مقیاس؛ برای متوجه شدن ابعاد محصول
• عکس لایف استایل؛ برای نشان دادن فرد مصرف­‌کننده یا کاربر در حالتی روزمره اما راضی و خرسند از انتخاب خود
• عکس محصول با بسته­‌بندی خود

در عکاسی محصول با یک زیرگروه به نام عکاسی ای-کامرس (e- commerce) نیز مواجه هستیم.

عکاسی ای-کامرس به معنای عکاسی محصول برای یک فروشگاه آنلاین است. در این حالت، معمولاً عکاس در یک استودیو و با کادرهای ثابت و نورهای ثابت اما محصولات متفاوت مواجه است تا از آنها را از جهات گوناگون عکاسی کند. این شکل از عکاسی، همان عکاسی صنعتی از محصول است که با پس‌­زمینه­‌ی ساده و روشن و بدون هیچ عنصر اضافی دیگری عکاسی می­شود. البته که در عکاسی ای-کامرس باید به قوانین فروشگاه اینترنتی‌­ای که عکس قرار است در آن آپلود شود هم توجه شود. به این معنا که فروشگاه­‌های آنلاین ممکن است برای خود قوانین به خصوصی نسبت به عکس­های محصولات وضع کرده باشند تا همه‌­ی محصولات از هر برند و تولیدکننده‌ای به صورت یونیفرم در سایت آپلود شوند تا وحدت محصولات فروشگاه حفظ شده باشد.

در این عکاسی باید پس‌­زمینه روشن‌­تر شده و سایه‌­ها به نرم‌­ترین حالت خود برسند. همچنین که عکس محصول باید با خود آن تطابق کامل داشته باشد. 22 درصد خریدهای اینترنتی مرجوع می‌­شوند چون خریدار معتقد است محصولی که به دستش رسیده با محصول درون عکس متفاوت است. به همین علت، بعضی مواقع ممکن است که عکاس برای نزدیک­تر شدن رنگ عکس به رنگ محصول، دست به ویرایش رنگ و نور ببرد. جز این دو، ویرایش دیگری برای عکس لازم نیست. مگر اینکه محصول در پس‌­زمینه‌­ی نامناسبی عکاسی شده باشد  و نیاز به دوربری و قرار گرفتن در یک پس‌­زمینه‌­ی دیگر به صورت دیجیتال داشته باشد.

خصوصیات یک عکس محصول خوب برای قرار دادن در فروشگاه آنلاین

خصوصیات یک عکس محصول خوب می‌­توان در این موارد خلاصه شود:

• هیچ عنصر اضافه‌­ای در کادر موجود نباشد
• کادراژ کلوزآپ یا مدیوم کلوزآپ باشد تا خود محصول بخش اعظم کادر را به خود اختصاص دهد
• پس‌­زمینه­‌ی روشن و ساده­ای برای آن انتخاب شود

از چه عکس‌­های محصولی برای قرار دادن در فروشگاه اینترنتی باید اجتناب کرد؟

• عکسی که نویز و گرین بالایی داشته باشد
• عکس با پس‌­زمینه‌­ی مشکی و تیره
• عکسی با سایه­‌های تند و زیاد
• عکسی که محصول اصلی در آن نصف یا کمتر از نصف کارد را به خود اختصاص می‌­دهد
• عکسی که در آن لوگو، نوشته یا واترمارک وجود داشته باشد
• عکسی که محصول در آن وارونه یا از بغل قرار گرفته است
• عکسی که با محصولی که قرار است به دست مستری برسد مغایرت داشته باشد
• عکسی بدون بسته‌­بندی؛ اگر بنا است محصول با بسته‌­بندی خاصی به دست خریدار برسد

چه کسی به عکاسی از محصول احتیاج دارد؟

در واقع هر کسب و کاری که در پی فروش محصولات تولیدی خود است، به عکاسی محصول احتیاج دارد. عکس‌های محصولات قرار است به مشتریان بالقوه کمک کنند تا آنچه را که در حال خریدش هستند به صورت بصری ببینند. حال آنکه کسانی که به صورت آنلاین خرید می­کنند، نمی‌­توانند قبل از خرید محصول را لمس کنند. به این ترتیب عکس‌­های باکیفیت و با رزولوشن بالا و از زوایای مختلف، می­تواند به عنوان راهنمایی برای آنها عمل کند. در این صورت آنها می­توانند ظاهر، کارکرد و ماهیت محصول را متصور شوند. به طور مثال، یک خریدار هم می­خواهد جنس پارچه‌­ی یک لباس را از نزدیک ببیند و هم تنخور آن را روی بدن یک فرد. در این زمان عکاسی محصول به او کمک خواهد کرد و جایگزین محصول واقعی خواهد شد.

از آنجایی که عکاسی از محصول یکی از مهم­ترین ابزارهای فروش محصولات است، نباید قدرت آن دست کم گرفته شود. انسان­ها اطلاعات را بر اساس آنچه که دیده­اند پردازش می­کنند و 80 درصد آنچه را که دیده­‌اند به خاطر خواهند سپرد.

فواید عکاسی محصول چیست؟

• عکس محصول تأثیر اولیه­‌ی خوبی می­‌سازد و کمک می‌­کند برداشت اولیه­‌ی مردم از یک فروشگاه یا برند مثبت باشد

همانگونه که افراد هنگام قدم زدن در خیابان یک مغازه را با ویترین آن قضاوت می­‌کنند، خریداران آنلاین هم بر اساس ظاهر و زیباشناسی محصول یک فروشگاه، خود فروشگاه را قضاوت می­کنند؛ بدون اینکه در نظر گرفته شود این قضاوت ظاهری نسبت به کیفیت محصول عادلانه است یا خیر. این موضوع به این معنی است که فروشگاه‌ها موظف به داشت عکس محصولات واضح، با کیفیت بالا و مرتبط با محصول باشند.

• عکس محصول، داستان برند را نقل می­کند

عکس‌­های محصول هر کسب و کاری، بخش عظیمی از حضور کلی یک برند میان رقبا -به خصوص به صورت آنلاین- هستند.عکس محصولات در کنار باقی موارد مانند وبسایت، شبکه‌­های اجتماعی، تبلیغات محیطی و دیجیتال، طراحی محصول، روابط عمومی، پشتیبانی و مشتری‌­مداری، بخش مهمی از تجسم برند پیش مشتریان است.

• عکس محصول با فروش ارتباط دارد

از آنجایی که عکس‌­های محصول، محتوایی هستند که مخاطبان تأثرات خود را بر اساس آنها شکل می­‌دهند، واضح است که این عکس‌­ها رابطه‌­ی مستقیمی با فروش دارند. اگر مخاطبان از همان اول تحت تأثیر عکس­ها قرار نگیرند، احتمال اینکه محصول را بخرند پایین می‌­آید، بنابراین احتمال اینکه آن برند را دنبال کنند نیز کم می‌­شود.