تولید محتوا نقش عظیمی در زندگی امروزهی ما دارد. یک فرد که به شغل تولید محتوا مشغول است، میتواند به صورت هفتگی برای چندین کسب وکار و کمپانی پستهای بلاگ بسازد و علاوه بر بلاگ خود مشغول تولید پادکست هم باشد. با این وجود همچنان محتواهایی هم برای نگه داشتن شبکههای اجتماعی تولید کند. ممکن است شما در این مقیاس و به این حد، یک تولیدکنندهی محتوا نباشید اما محتوایی خلق کنید یا صاحب یک کسب و کار و یا یک کارآفرین باشید.
هنگامی که برای بار اول شروع به تولید محتوا میکنید؛ میتوانید این کار را در قالب یک اپیزود پادکست یا یک پست بلاگ تعریف کنید اما احتمالاً تا حدودی در نقطهی شروع گیج خواهید بود. قرار است این متن تا حدودی شما را از گیجی ابتدای مسیر تولید محتوا و تجهیزاتش درآورد.
بدیهی است که برای پاسخ دادن به پرسش «تجهیزات تولید محتوا کداماند»، نیاز است که قالب محتوا (محتوای متنی، صوتی، تصویری، صوتی تصویری) تعیین شود. در حالی که بلاگ کردن میتواند تمامی قالبهای محتواها را زیر بال و پر خود بگیرد. بنابراین منطقی است که در این نوشته، تجهیزات لازم برای تولید محتوا به شکل روزمره و جزئی خود یعنی بلاگ کردن بررسی شوند تا به طور کلی و خلاصه به انواع محتواها پرداخته شود.
تجهیزات لازم برای تولید محتوای صوتی تصویری
- تجهیزات فیلمبرداری. دوربینی که بتواند نیاز تولیدکنندهی محتوای صوتی تصویری را تأمین کند؛ بهترین دوربین برای او است. ممکن است امضای شخصی و سبک کاری یک تولیدکنندهی محتوا، با کیفیت پایین دوربین گوشی موبایل هویتسازی شده باشد. بنابراین آنچه که اکثر افراد دارند، برای همه کار نخواهد کرد. همانطور که یک بلاگر فعال در حوزهی سفر و طبیعتگردی، به اکشن کمراها، پهبادها و تجهیزات ضدآب سازی دوربین و موبایل احتیاج دارد اما یک تولیدکنندهی محتوای تجاری خیر.
از دیگر تجهیزات این قسمت، میتوان به پایهها و سهپایهها و گیمبالهای دستی اشاره کرد.
- تجهیزات نورپردازی. بسته به تعداد افراد موجود در تیم تولید محتوا، این بخش از تجهیزات متفاوت خواهد بود. اما تجهیزات نورپردازیای وجود دارند که برای یک نفر کافی هستند.
- ریموت دوربین، برای تولیدکنندگانی که لزوماً همراهی ندارند تا از آنها محتوای تصویری تهیه کند.
- میکروفون. دوربین فیلمبرداری به تنهایی توانایی ضبط صدا را دارد. اما این توانایی نه تنها کافی نیست و صدا به اندازهی کافی هنگام پخش بلند نخواهد بود، بلکه یک ایراد مهمتر هم دارد و آن نویز و صدای آمبیانس است. نویز و صدای آمبیانس -یا صدای محیط- به راحتی توسط دوربینهای فیلمبرداری ضبط خواهند شد. بنابراین ادامه دادن این روش، باعث ریزش بخشی از مخاطبان محتوا خواهد شد. در انتخاب تجهیزات مربوط به میکروفون، نحوهی اتصال آن با لباس یا بدن، طول سیم آن، بیسیم بودن آن، کار کردن آن با گوشیهای هوشمند یا دوربین و خروجی آن اهمیت دارند.
- تجهیزات ادیت فیلم. برای ادیت و تدوین فیلمهای سنگین، سیستمهای قدرتمندی لازم هستند. آنها کاری را انجام میدهند که سیستمهای خانگی نمیتوانند. علاوه بر اینکه خروجی گرفتن فیلم از این سیستمها هم زمان بالایی خواهد برد. بنابراین اگر به فکر تولید محتوای صوتی تصویری هستید، یک سیستم قدرتمند و سریع؛ در لیست تجهیزات شما قرار دارد.
- قالبهای آمادهی ویدیو. این ابزار به شما سرعت بیشتری میدهد. خود شما به عنوان تولیدکنندهی محتوا بهتر خواهید دانست که چه تولید چه محتوایی از دستتان برمیآید، یا اینکه برنامهی زمانیتان اجازهی تولید چند ویدیوی کوتاه و چند ویدیوی بلند را میدهد.
- فضایی برای آپلود کردن و هاستینگ محتوای تولیدشده. این فضا در قالب وبسایت و خرید اشتراک و فضا پلتفرمهای مربوطه تعریف میشود.
- تنظیم هویت بصری تولیدکنندهی محتوا مانند پالت رنگی، لوگو، کاورها، فونت، تبلیغات و موارد دیگر. این هویت بصری به شناخته شدن تولیدکنندهی محتوا و متمایز شدن بصری آن با تمام محتواهای مشابه دیگر میانجامد.
- طراحیهای گرافیکی و تصویرسازی آماده. این ابزار برای تسریع ساختن و آپلود محتوا محسوب میشود. به طور مثال کادرهای مختلف در ابعاد گوناگون میتوانند برای انواع پلتفرمهای مختلف یا قالبهای ارائه در یک پلتفرم یکسان کارآمد باشند. همانطور که در پلتفرم تصویری اینستاگرام، محتواهای تصویری در چندین کادر استوری (15*9)، پرتره (4*5) و مربع آپلود میشوند.
تجهیزاتی که برای تولید محتوای متنی نیاز است
- فراهم کردن یک قالب مشخص برای متن در ماکروسافت ورد و وفادار ماندن به آن. این کار علاوه بر اینکه وحدت محتواها در محل عرضه را حفظ میکند، به عنوان یک امضای شخصی از شما عمل خواهد کرد.
- داشتن ابزار هوشمندی که بتواند شما را به دنیای مخاطبان وصل کند. طبیعتاً تولید محتوای متنی برای مخاطب انجام میشود و در این حالت است که این کار معنای خود را پیدا خواهد کرد. امروزه هم بسترهای نمایش اکثراً در فضای دیجیتال تعریف میشوند.
- محلی برای عرضهی اطلاعات. امروزه با استقبال پلتفرمها از انواع محتواها و سازگار شدن مردم با این محتواها، پیدا کردن بستر مناسب محتوا آنچنان سخت نیست. به خصوص که پلتفرمهایی برای قالبهای مختلف محتوا تعبیه شدهاند. بنابراین فردی که مشغول تولید محتوای متنی است، یک وبسایت متن محور بهترین بستر را برای تولید محتوای خود خواهد دید.
- تجهیزات و ابزارهای آنلاین تحلیل سئو. ارزیابی دادههای محتوای تولید شده، به فرد تولیدکننده کمک میکند که محتوای خود را مطابق با اهدافش پیش ببرد و اگر از هدفش دور است، روند کاری تولید محتوای خود را تغییر دهد. علاوه بر اینکه تحقیق و توسعهی کلمات کلیدی و موضوعات، عملاً محتوای متنی او را رشد خواهد داد. تحقیق دربارهی کلمات کلیدی و ابزارهای این تحقیق هم در این دسته از تجهیزات میگنجند.
این موراد:
- HubSpot Website Grader
- Google Search Central: Google Search Console
- Google Analytics
- UpCity Free SEO Report Card
- Internet Marketing Ninjas
- Bing Webmaster
- Seolyzer
- SEOquake
- Seoability
- Check My Links
- BROWSEO
- Ahrefs
- SEMrush
- GrowthBar
- Woorank
- BuzzStream
- Moz Pro Tools
- Linkody
- Screaming Frog SEO Spider
- Remove’em
- AnswerThePublic
- Keyword Hero
- SpyFu
- Seomater
- ContentKing
سایتها و ابزارهای تحلیل سئو هستند. با استفاده از این تجهیزات، عملکرد محتوای آپلود شده در پلتفرم تحلیل میشود. جدا از این ابزارها، میتوان از مشاور سئو هم برای این عمل کمک گرفت.
برای تحقیق پیرامون کلمات کلیدی نیز میتوان از این سایتها کمک گرفت:
- Ubersuggest
- KWFinder
در نهایت آنکه برای هر قالب محتوایی، تجهیزات ساختن تریبون مختص به تولیدکننده حائز اهمیت هستند. محتوا در نهایت برای یک گروه مخاطب وفادار و مخاطبان بالقوهی دیگری ساخته میشوند که در دسترس تولیدکنندهی محتوا هستند و در پلتفرم وجود دارند. اما ساختن تریبون به معنای داشتن مخاطب و داشتن قدرت برای ساخت محتوای ادامهدار، به استراتژی و تحقیق نیاز دارد. به طور مثال شناختن مخاطبان و داشتن اطلاعات شخصی از آنها تحت قالب پرسونای مخاطب. چنان که اینستاگرام بخشی از فضا را به همین اطلاعات اختصاص داده و برای هر اکانت بیزینس، مخاطبان را بر اساس معیارهای گوناگون دستهبندی میکند.