انتخاب رنگ لوگو چه معیارهای مهمی دارد ؟

رایج­‌ترین رنگ­های انتخاب شده برای لوگو کدام رنگ­ها هستند؟

• آبی: 33 درصد
• قرمز: 29 درصد
• سیاه، طوسی و نقره­ای: 28 درصد
• زرد و طلایی: 13 درصد

با اینکه آبی بیشترین استفاده را در طراحی لوگو دارد اما این به آن معنا نیست که بهترین رنگ است! شما می­‌توانید این اطلاعات را در ذهن خود پردازش کرده و از خود بپرسید: رنگ آبی چه اثری روی مردم دارد؟ چرا برندها از این رنگ برای لوگوی خود برای بروز واکنش و احساساتی که می‌­خواهند در مردم بیدار شود استفاده می­‌کنند؟ چرا از قرمز استفاده نکردند و قرمز چه چیزی را بیان می‌­کند؟

رنگ بد و رنگ خوبی وجود ندارد اما رنگ درست می­‌تواند به ساختن یک لوگوی مناسب کمک کند

راضی کردن همه غیر ممکن است و این ایده که همیشه یک رنگ بهتر از رنگ دیگر عمل می­‌کند هم اجتناب­ناپذیر است، چرا که به طور جهانی هیچ بهترین رنگی وجود ندارد. اما رنگ­‌های غیرمناسبی هم هستند که مشتری‌­ها را می‌­رانند.

بهترین لوگوهای دنیا این سه ویژگی را دارند:

1. ساده هستند
2. بهترین رنگ­ها را انتخاب کرده‌­اند
3. از رنگ­ها در راهی درست استفاده کرده‌­اند

این «راه درست» می­‌تواند تا حدودی دلهره‌­آور باشد. هیچ رنگی نیست که جوابگوی همه باشد. همانگونه که هیچ سایزی نیست که برای همه مناسب باشد. اما با آگاهی از اینکه رنگ‌­ها چگونه روی ذهن افراد اثر می‌­گذارند، می­‌توان به معیارهای مدون برای انتخاب رنگ لوگو رسید.

برای دانستن معیارهای انتخاب رنگ لوگو، باید دانست که هر رنگ چه معنایی می‌­دهد. هنگام انتخاب لوگو، یکی از بزرگ­ترین تصمیمات انتخاب رنگ آن و رنگ برندی است که لوگو آن را معرفی می‌­کند. انتخاب کردن پالت رنگی درست کمک می­‌کند تا هویت برند به نحو بهتری تعیین و مشخص شود و همچنین لوگو را به هویتی همه‌­کاره و چندجانبه تبدیل می‌­کند.

انتخاب‌­های موجود میان رنگ­ها همچنین به یک لوگو عمق خواهد داد. به این معنا که با ارزش­‌ها و خصوصیات یک کمپانی یا یک پروژه، یک ارتباط بصری برقرار می‌­کند. در واقع ترکیب درست می‌­تواند با مصرف­‌کنندگان و کاربران به صورت بصری ارتباط بصری بسازد.

فراتر از جنبه­‌های زیباشناسی، رنگ­ها به برند صاحب لوگو کمک می­‌کنند تا با کاربران و مصرف­‌کنندگان در سطح عمیق روانی ارتباط برقرار کنند. هنگامی که رنگ لوگو و پالت رنگی هویت بصری برند انتخاب می­‌شود، در واقع احساسات و پیوندهایی که بنا است در مخاطبان بیدار شوند انتخاب خواهند شد.

روانشناسی رنگ­ها یک موضوع مهم هنگام ساختن لوگو است. انتخاب یک پالت رنگی درست می‌­تواند معانی عمیقی را پیرامون ارزش‌­های برند و رفتارهای خاص آن انتقال دهد. در مقابل؛ با استخراج معانی نادرست از لوگو، این برند است که متحمل ضرر می­‌شود. چرا که ممکن است بخشی از مخاطبان بالقوه‌­ی خود را از دست بدهد.

چرا انتخاب رنگ لوگو مهم است؟

می­‌توان چهار دلیل برای مهم بودن انتخاب رنگ لوگو برشمرد:

1. رنگ­ها بیدارکننده­‌ی احساسات هستند

علم ثابت کرده است که ذهن ما به رنگ‌­های به خصوص به طرق مختلفی واکنش می‌­دهد. با متوجه شدن اثر هر رنگ روی ذهن و بیدار شدن مجموعه‌­ای از احساسات، انتخاب رنگ لوگو منطقی‌­تر و علمی‌­تر انجام می­‌پذیرد. در ادامه به این پرداخته می­‌شود که هر رنگ چه احساسات و واکنشی را برمی‌­انگیزد:

رنگ قرمز: قرمز  یکی از رنگ­های اصلی است و به شکلی جهانی نماینده‌­ی هیجان، خشم و احساسات شدید و تند است. این رنگ ضربان قلب را افزایش می­‌دهد. اگر لوگو معرف یک پروژه‌­ی هیجانی و فعال، جوان، بازی‌گوشانه و قابل توجه است، قرمز می­‌تواند رنگ ایده‌­آلی محسوب شود.

رنگ سفید: سفید تمایل به نادیده گرفته شدن دارد و خنثی است. اما می‌­تواند به عنوان رنگ دوم برای ایجاد کنتراست استفاده شود. این رنگ معرف تمیزی و سادگی، خلوص، کارآمدی و دلفریبی است.

رنگ آبی:  رنگ آبی احساسی از آرامش و سکون و آگاهی ذهنی دارد و یکی از پرتکرارترین رنگ‌­های برای لوگوها شناخته شده است. این رنگ برای لوگوهایی که در حوزه­‌ی سلامت و پزشکی تعریف می‌­شوند انتخابی ایده‌­ال است. اما باید به یاد داشت که استفاده­‌ی بیش از حد از این رنگ، منجر به این می­‌شود که برند صاحب لوگو را سرد، وارسته و بی‌­اعتنا نشان دهد.

رنگ سبز: رنگ سبز یکی از آرامش‌­بخش‌­ترین رنگ­هاست و چشم را مجبور به تعدیل و تنظیم دید نمی‌­کند. این رنگ معرف احساسی از تعادل و آرامش است و با طبیعت ارتباط دارد. بنابراین لوگوهایی که معرف فضایی برای آرامش ذهن هستند و به دنبال شروعی نو می­‌گردند، می­توانند رنگ سبز را برای لوگوی خود انتخاب کنند.

رنگ زرد: این رنگ درخشان مثالی برای فضاهای دوستانه و شادمان است. برندهایی که با آغوش باز به دنبال ساختن اتمسفری آسوده و راحت، گرم و باانرژی هستند، می­‌توانند از این رنگ برای لوگوی خود استفاده کنند.

رنگ نارنجی: رنگ نارینجی حالتی گرم­تر و باانرژی ­تر از زرد است و ترکیبی از انرژی­های فعال و نیروبخش محسوب می­شود. نارنجی برای لوگوهایی مناسب است که به دنبال سرایت دادن شادی هستند؛ مانند کمپانی‌­ها و آژانس‌­های مسافرتی.

رنگ بنفش: برندهایی که به دنبال برانگیختن احساس فریبندگی و رویال بودن هستند، می‌­توانند به بهترین نحو از رنگ بنفش برای لوگوی خود استفاده کنند. به طور مثال برندهای تولیدکننده­‌ی لوازم­‌های آرایشی و گران‌قیمت. این رنگ خلاقانه است و در عین حال اثری تسکین‌­دهنده دارد.

رنگ سیاه و نقره‌­ای: رنگ سیاه انتقال­‌دهنده­‌ی حس قدرت، شیک بودن، برجستگی و اغواگری است. نقره­ای نیز نشانه­‌ی کلاس بالا و اغواگری محسوب می­‌شود اما مقداری هم اسرارآمیز است.

2. رنگ­ها توجه را به خود جلب می‌­کنند

هنگامی که کسی به یک لوگو نگاه می­کند، احتمالاً اولین چیزی که متوجه می­‌شود رنگ­های لوگو است. این رنگ­ها جامعه­‌ی هدف و مارکت آن را بازتاب می‌­دهند. اولین اثری که یک برند روی ذهن می­گذارد در 90 ثانیه یا کمتر صورت می­‌گیرد بنابراین رنگ لوگو در این 90 ثانیه نقش مهمی ایفاء می­‌کند. به این شکل لوگو هم می­‌تواند نماینده­‌ی یک اتفاق شده و آیکونیک شود، هم می‌­تواند به راحتی در ذهن باقی بماند.

3. رنگ­ها می‌­توانند پیامی را به مارکت انتقال دهند

رنگ لوگو معرف گروه سنی مخاطبان، جنسیت آنها، علایقشان، سبک زندگی­‌شان، منطقه‌­ی جغرافیایی و اطلاعات شخصی و کلی دیگر باشد. به همین ترتیب، هر مارکت به طور متفاوتی از مارکتی دیگر به یک رنگ واکنش نشان می­دهد. به طور مثال رنگ سبز در ایرلند نمادی از خوش‌­اقبالی و شانس است، اما در بسیاری از نقاط دنیا معرف دین اسلام شناخته می‌­شود.

همچنین که آب و هوای نیز در برداشت مردم از رنگ‌­ها و پیامی که به آنها منتقل می­‌شود مؤثر است. به طور مثال در کشورهای گرمسیری، مردم به رنگ­های گرم تمایل نشان می­‌دهند حال آنکه در کشورهای شمالی، رنگ‌­های سرد هرچه بیشتر توجه مردم را به خود جلب می­‌کنند.

4. رنگ با برند هم­‌معنا و هم‌­سنگ خواهد شد

در ابتدای عمر یک برند نوپا، کسی نام پشت لوگو را نمی­‌داند. به همین علت کمپانی اسم برند خود را همراه با لوگو می‌­آورد. اما زمانی که برند به موفقیتی جهانی دست پیدا می­‌کند و آیکونیک می‌­شود، نام برند کنار رفته و فقط لوگوی آن است که همه جا به تنهایی ظاهر می‌­شود. با بروز چنین اتفاقی، مردم معمولاً یک رنگ را با نام یک برند و لوگوی آن می‌شناسند و برای توصیف یک تنالیته­‌ی رنگی، نام همان برند را می­‌آورند. چرا که لوگوی آن برند به همان رنگ شناخته شده است.  این اتفاق برای رنگ آبی برند تیفانی اتفاق افتاده است و خیلی از مردم آبی تیفانی را می‌­شناسند.

با گذر زمان، رنگ یا رنگ­هایی که برای لوگوها انتخاب می‌­شوند روی ذهن مخاطبان حک خواهند شد. به همین دلیل تعجبی ندارد که برندها روی رنگ­ها سرمایه‌­گذاری کرده و از رنگ به خصوص علامت تجاری خود محافظت می­‌کنند تا خود را از رقیبانی با لوگوهایی با همان تنالیته‌­ی رنگی متمایز کنند.

اکنون زمان انتخاب رنگ لوگو فرا رسیده است

حالا زمان تصمیم‌­گیری است. اکنون باید اطلاعات مختصری درباره­‌ی رنگ‌­های اصلی یا اولیه، رنگ­‌های ثانویه، رنگ‌­های مکمل و رنگ‌­های مشابه هم که در یک گروه قرار می‌­گیرند داشت. به طور مثال دو درجه­‌ی مختلف سبز و زرد در یک گروه قرار می­‌گیرند و  می‌­توانند پالت رنگی یک لوگو را بسازند،. یا رنگ­های زرد و آبی مکمل هم هستند. یا رنگ نارنجی رنگ ثانویه محسوب می­‌شود. اما فارغ از اینها، باز هم نیازها و ارزش­های برند صاحب لوگو به میان می‌­آیند.

اگر که هرکدام از عوامل :

• جنسیت مخاطبان برند مانند زنانگی و مردانگی
• شوخ­‌طبعی یا جدیت
• لوکس بودن یا اقتصادی بودن
• کلاسیک یا مدرن
• جوانانه یا بالغانه
• آرامی یا شلوغی

را در فضای حاکم برندِ صاحب لوگو به عنوان یک نمودار تک محوری با مثبت و منفی در نظر بگیریم، می‌­توانیم به رنگ دلخواه و مناسب برای لوگو برسیم. این معیارها، صرفاً نمونه‌­هایی برای بررسی هستند. می‌­توان معیارهای دیگری را نیز بسته به نیاز به این لیست افزود.

اشتباهات ممکن هنگام انتخاب رنگ لوگو:

هنگام روند طراحی لوگو و  انتخاب رنگ لوگو این اشتباهات را مرتکب نشوید:

• عدم توجه به لزوم تطابق رنگ لوگو با شخصیت برند
• انتخاب رنگ­‌هایی که برای منطقه یا فرهنگی به خصوص ناخوشایند و اهانت‌­آور هستند
• انتخاب لوگویی نچسب و خسته‌­کننده که از روی ذکاوت انتخاب نشده باشد

به جای آن می‌­توانید:

• مشخص کنید که چه کسانی از محصولات یا خدمات شما استفاده می­‌کنند و رنگ‌­های را مطابق جامعه‌­ی هدف خود انتخاب کنید
• روی مارکت تحقیق کنید تا هم رنگ لوگو بازنمایی‌­کننده‌­ی شما باشد و هم نیازهای پرسونای مخاطب را برآورده کند
• روی واکنش مخاطبان خود به رنگ لوگو به صورت مداوم مطالعه داشته باشید