رایج‌ترین رنگهای انتخاب شده برای لوگو کدام رنگها هستند؟
- آبی: 33 درصد
- قرمز: 29 درصد
- سیاه، طوسی و نقرهای: 28 درصد
- زرد و طلایی: 13 درصد
با اینکه آبی بیشترین استفاده را در طراحی لوگو دارد اما این به آن معنا نیست که بهترین رنگ است! شما می‌توانید این اطلاعات را در ذهن خود پردازش کرده و از خود بپرسید: رنگ آبی چه اثری روی مردم دارد؟ چرا برندها از این رنگ برای لوگوی خود برای بروز واکنش و احساساتی که می‌خواهند در مردم بیدار شود استفاده می‌کنند؟ چرا از قرمز استفاده نکردند و قرمز چه چیزی را بیان میکند؟
رنگ بد و رنگ خوبی وجود ندارد اما رنگ درست می‌تواند به ساختن یک لوگوی مناسب کمک کند
راضی کردن همه غیر ممکن است و این ایده که همیشه یک رنگ بهتر از رنگ دیگر عمل میکند هم اجتنابناپذیر است، چرا که به طور جهانی هیچ بهترین رنگی وجود ندارد. اما رنگهای غیرمناسبی هم هستند که مشتری‌ها را می‌رانند.
بهترین لوگوهای دنیا این سه ویژگی را دارند:
- ساده هستند
- بهترین رنگها را انتخاب کرده‌اند
- از رنگها در راهی درست استفاده کرده‌اند
این «راه درست» می‌تواند تا حدودی دلهره‌آور باشد. هیچ رنگی نیست که جوابگوی همه باشد. همانگونه که هیچ سایزی نیست که برای همه مناسب باشد. اما با آگاهی از اینکه رنگها چگونه روی ذهن افراد اثر می‌گذارند، می‌توان به معیارهای مدون برای انتخاب رنگ لوگو رسید.
برای دانستن معیارهای انتخاب رنگ لوگو، باید دانست که هر رنگ چه معنایی میدهد. هنگام انتخاب لوگو، یکی از بزرگترین تصمیمات انتخاب رنگ آن و رنگ برندی است که لوگو آن را معرفی میکند. انتخاب کردن پالت رنگی درست کمک میکند تا هویت برند به نحو بهتری تعیین و مشخص شود و همچنین لوگو را به هویتی همه‌کاره و چندجانبه تبدیل میکند.
انتخاب‌های موجود میان رنگها همچنین به یک لوگو عمق خواهد داد. به این معنا که با ارزش‌ها و خصوصیات یک کمپانی یا یک پروژه، یک ارتباط بصری برقرار میکند. در واقع ترکیب درست می‌تواند با مصرف‌کنندگان و کاربران به صورت بصری ارتباط بصری بسازد.
فراتر از جنبه‌های زیباشناسی، رنگها به برند صاحب لوگو کمک می‌کنند تا با کاربران و مصرف‌کنندگان در سطح عمیق روانی ارتباط برقرار کنند. هنگامی که رنگ لوگو و پالت رنگی هویت بصری برند انتخاب میشود، در واقع احساسات و پیوندهایی که بنا است در مخاطبان بیدار شوند انتخاب خواهند شد.
روانشناسی رنگها یک موضوع مهم هنگام ساختن لوگو است. انتخاب یک پالت رنگی درست می‌تواند معانی عمیقی را پیرامون ارزشهای برند و رفتارهای خاص آن انتقال دهد. در مقابل؛ با استخراج معانی نادرست از لوگو، این برند است که متحمل ضرر میشود. چرا که ممکن است بخشی از مخاطبان بالقوه‌ی خود را از دست بدهد.
چرا انتخاب رنگ لوگو مهم است؟
می‌توان چهار دلیل برای مهم بودن انتخاب رنگ لوگو برشمرد:
- رنگها بیدارکننده‌ی احساسات هستند
علم ثابت کرده است که ذهن ما به رنگهای به خصوص به طرق مختلفی واکنش میدهد. با متوجه شدن اثر هر رنگ روی ذهن و بیدار شدن مجموعه‌ای از احساسات، انتخاب رنگ لوگو منطقی‌تر و علمی‌تر انجام می‌پذیرد. در ادامه به این پرداخته میشود که هر رنگ چه احساسات و واکنشی را برمی‌انگیزد:
رنگ قرمز: قرمز یکی از رنگهای اصلی است و به شکلی جهانی نماینده‌ی هیجان، خشم و احساسات شدید و تند است. این رنگ ضربان قلب را افزایش میدهد. اگر لوگو معرف یک پروژه‌ی هیجانی و فعال، جوان، بازی‌گوشانه و قابل توجه است، قرمز می‌تواند رنگ ایده‌آلی محسوب شود.
رنگ سفید: سفید تمایل به نادیده گرفته شدن دارد و خنثی است. اما می‌تواند به عنوان رنگ دوم برای ایجاد کنتراست استفاده شود. این رنگ معرف تمیزی و سادگی، خلوص، کارآمدی و دلفریبی است.
رنگ آبی: رنگ آبی احساسی از آرامش و سکون و آگاهی ذهنی دارد و یکی از پرتکرارترین رنگهای برای لوگوها شناخته شده است. این رنگ برای لوگوهایی که در حوزه‌ی سلامت و پزشکی تعریف می‌شوند انتخابی ایده‌ال است. اما باید به یاد داشت که استفاده‌ی بیش از حد از این رنگ، منجر به این میشود که برند صاحب لوگو را سرد، وارسته و بی‌اعتنا نشان دهد.
رنگ سبز: رنگ سبز یکی از آرامش‌بخش‌ترین رنگهاست و چشم را مجبور به تعدیل و تنظیم دید نمی‌کند. این رنگ معرف احساسی از تعادل و آرامش است و با طبیعت ارتباط دارد. بنابراین لوگوهایی که معرف فضایی برای آرامش ذهن هستند و به دنبال شروعی نو می‌گردند، میتوانند رنگ سبز را برای لوگوی خود انتخاب کنند.
رنگ زرد: این رنگ درخشان مثالی برای فضاهای دوستانه و شادمان است. برندهایی که با آغوش باز به دنبال ساختن اتمسفری آسوده و راحت، گرم و باانرژی هستند، میتوانند از این رنگ برای لوگوی خود استفاده کنند.
رنگ نارنجی: رنگ نارینجی حالتی گرمتر و باانرژی تر از زرد است و ترکیبی از انرژیهای فعال و نیروبخش محسوب میشود. نارنجی برای لوگوهایی مناسب است که به دنبال سرایت دادن شادی هستند؛ مانند کمپانی‌ها و آژانس‌های مسافرتی.
رنگ بنفش: برندهایی که به دنبال برانگیختن احساس فریبندگی و رویال بودن هستند، میتوانند به بهترین نحو از رنگ بنفش برای لوگوی خود استفاده کنند. به طور مثال برندهای تولیدکننده‌ی لوازم‌های آرایشی و گران‌قیمت. این رنگ خلاقانه است و در عین حال اثری تسکین‌دهنده دارد.
رنگ سیاه و نقرهای: رنگ سیاه انتقال‌دهنده‌ی حس قدرت، شیک بودن، برجستگی و اغواگری است. نقرهای نیز نشانه‌ی کلاس بالا و اغواگری محسوب میشود اما مقداری هم اسرارآمیز است.
- رنگها توجه را به خود جلب می‌کنند
هنگامی که کسی به یک لوگو نگاه میکند، احتمالاً اولین چیزی که متوجه میشود رنگهای لوگو است. این رنگها جامعه‌ی هدف و مارکت آن را بازتاب می‌دهند. اولین اثری که یک برند روی ذهن میگذارد در 90 ثانیه یا کمتر صورت می‌گیرد بنابراین رنگ لوگو در این 90 ثانیه نقش مهمی ایفاء میکند. به این شکل لوگو هم می‌تواند نماینده‌ی یک اتفاق شده و آیکونیک شود، هم می‌تواند به راحتی در ذهن باقی بماند.
- رنگها میتوانند پیامی را به مارکت انتقال دهند
رنگ لوگو معرف گروه سنی مخاطبان، جنسیت آنها، علایقشان، سبک زندگی‌شان، منطقه‌ی جغرافیایی و اطلاعات شخصی و کلی دیگر باشد. به همین ترتیب، هر مارکت به طور متفاوتی از مارکتی دیگر به یک رنگ واکنش نشان میدهد. به طور مثال رنگ سبز در ایرلند نمادی از خوش‌اقبالی و شانس است، اما در بسیاری از نقاط دنیا معرف دین اسلام شناخته میشود.
همچنین که آب و هوای نیز در برداشت مردم از رنگها و پیامی که به آنها منتقل میشود مؤثر است. به طور مثال در کشورهای گرمسیری، مردم به رنگهای گرم تمایل نشان می‌دهند حال آنکه در کشورهای شمالی، رنگهای سرد هرچه بیشتر توجه مردم را به خود جلب می‌کنند.
- رنگ با برند هم‌معنا و هم‌سنگ خواهد شد
در ابتدای عمر یک برند نوپا، کسی نام پشت لوگو را نمی‌داند. به همین علت کمپانی اسم برند خود را همراه با لوگو می‌آورد. اما زمانی که برند به موفقیتی جهانی دست پیدا میکند و آیکونیک میشود، نام برند کنار رفته و فقط لوگوی آن است که همه جا به تنهایی ظاهر میشود. با بروز چنین اتفاقی، مردم معمولاً یک رنگ را با نام یک برند و لوگوی آن می‌شناسند و برای توصیف یک تنالیته‌ی رنگی، نام همان برند را می‌آورند. چرا که لوگوی آن برند به همان رنگ شناخته شده است. این اتفاق برای رنگ آبی برند تیفانی اتفاق افتاده است و خیلی از مردم آبی تیفانی را می‌شناسند.
با گذر زمان، رنگ یا رنگهایی که برای لوگوها انتخاب می‌شوند روی ذهن مخاطبان حک خواهند شد. به همین دلیل تعجبی ندارد که برندها روی رنگها سرمایه‌گذاری کرده و از رنگ به خصوص علامت تجاری خود محافظت می‌کنند تا خود را از رقیبانی با لوگوهایی با همان تنالیته‌ی رنگی متمایز کنند.
اکنون زمان انتخاب رنگ لوگو فرا رسیده است
حالا زمان تصمیم‌گیری است. اکنون باید اطلاعات مختصری درباره‌ی رنگهای اصلی یا اولیه، رنگهای ثانویه، رنگهای مکمل و رنگهای مشابه هم که در یک گروه قرار می‌گیرند داشت. به طور مثال دو درجه‌ی مختلف سبز و زرد در یک گروه قرار می‌گیرند و میتوانند پالت رنگی یک لوگو را بسازند،. یا رنگهای زرد و آبی مکمل هم هستند. یا رنگ نارنجی رنگ ثانویه محسوب میشود. اما فارغ از اینها، باز هم نیازها و ارزشهای برند صاحب لوگو به میان می‌آیند.
اگر که هرکدام از عوامل :
- جنسیت مخاطبان برند مانند زنانگی و مردانگی
- شوخ‌طبعی یا جدیت
- لوکس بودن یا اقتصادی بودن
- کلاسیک یا مدرن
- جوانانه یا بالغانه
- آرامی یا شلوغی
را در فضای حاکم برندِ صاحب لوگو به عنوان یک نمودار تک محوری با مثبت و منفی در نظر بگیریم، می‌توانیم به رنگ دلخواه و مناسب برای لوگو برسیم. این معیارها، صرفاً نمونه‌هایی برای بررسی هستند. می‌توان معیارهای دیگری را نیز بسته به نیاز به این لیست افزود.
اشتباهات ممکن هنگام انتخاب رنگ لوگو:
هنگام روند طراحی لوگو و انتخاب رنگ لوگو این اشتباهات را مرتکب نشوید:
- عدم توجه به لزوم تطابق رنگ لوگو با شخصیت برند
- انتخاب رنگهایی که برای منطقه یا فرهنگی به خصوص ناخوشایند و اهانت‌آور هستند
- انتخاب لوگویی نچسب و خسته‌کننده که از روی ذکاوت انتخاب نشده باشد
به جای آن می‌توانید:
- مشخص کنید که چه کسانی از محصولات یا خدمات شما استفاده می‌کنند و رنگهای را مطابق جامعه‌ی هدف خود انتخاب کنید
- روی مارکت تحقیق کنید تا هم رنگ لوگو بازنمایی‌کننده‌ی شما باشد و هم نیازهای پرسونای مخاطب را برآورده کند
- روی واکنش مخاطبان خود به رنگ لوگو به صورت مداوم مطالعه داشته باشید