اهمیت طراحی لوگو
طراحی لوگو یکی از عوامل مهم شکل دهنده هویت بصری برند یا کسب و کار است و اولین چیزی ست که آن را نمایندگی کرده و پیش چشم مخاطب ظاهر میشود. لوگو باید ساده، گویا و مربوط باشد، طولانی مدت عمر کند و مخاطبان خود را هدف گیرد. بنابراین مطالعهی کافیای در راستای هنرهای تجسمی، جامعه شناسی و نیاز بازار احتیاج دارد. هر صاحب برندی بسته به شرایط و نیاز خود، پیش طراحان متفاوتی می‌رود و دست او در این امر بسیار باز است، چرا که قیمت‌های گوناگونی برای طراحی لوگو وجود دارد.
در ادامه به هفت عامل مؤثر در قیمت گذاری طراحی لوگو اشاره میشود:
تجربه طراح لوگو
اینکه یک طراح لوگو آماتور، تازهکار یا به نام است، در تعیین قیمت طراحی لوگو عاملی واضح است. طراحان لوگو به‌نام و شناخته شده، بعضی اوقات با مجموعه‌ای محدود از کسب و کارها و حرفه‌ها همکاری میکنند. در نتیجه حوزه کاری یک برند که دنبال طراحی لوگو است، باید با تخصص آنها هماهنگ باشد. علاوه بر اینکه طراحان لوگو شناخته شده، امضاء شخصی خود را دارند و این نام آنهاست که میتواند به برند صاحب لوگو ارزش و کرامت بیشتری ببخشد. همانگونه که اگر بدانیم لوگو یک تولیدکننده را طراحی محبوب و سرشناس طراحی کرده، احتمالاً اعتماد بیشتری به آن خواهیم کرد و مشتریاش خواهیم شد؛ چرا که به آن طراح سرشناس علاقه داریم.
اما گاهی اوقات یک کسب و کار نمیتواند از عهده پرداخت هزینه یک طراح حاذق برآید. بنابراین به طراحان تازهکار مراجعه میکند و بعد میتواند کم کم با افزایش درآمدی که در طول سالیان دارد، هویت بصری خود را بهبود دهد.
بعضی مواقع نیز یک استارتاپ با گروه سنی پایین با اتمسفری جوان و پویا، به دنبال افرادی همفکر خود است که مشابه زمانه خود فکر میکنند و همان دغدغهها و شاکله‌های ذهنی را دارند. بنابراین خودآگاهانه ترجیح می‌دهد که سراغ یک طراح جوان که شاید کم تجربه اما توانمند باشد برود. به هر حال همه‌ی این مسیرها، قیمت‌های متفاوتی را برای طراحی لوگو منجر خواهند شد.
تجربه صاحبان کسب و کار در زمینه کاری خود
این سؤال که صاحبان کسب و کار چه میزان در حرفه خود تجربه دارند و حرفهای محسوب می‌شوند و تا کنون برند خود را به دیگران شناسانده‌اند یا خیر، در میزان بحرانی بودن طراحی لوگو مؤثر است و آن را بغرنج‌تر یا روان‌تر میکند. طراح لوگو از همین روند تجربه است که میتواند هویت آن را در قالب عناصر بصری لوگو بازنمایی کند تا مخاطبان بتوانند آن برند را به صورت پنهان در لوگو ببینند.
تعداد دفعات ویرایش
کمتر پیش می‌آید که صاحب لوگو، صفر تا صد طراحی لوگو را به طراح سپرده و در نهایت فقط هزینه را پرداخت کند. در حداقل ترین و غیر حرفهای ترین حالت، صاحب لوگو سلیقه شخص خود را در نظر گرفته و از خود سؤال میکند که شکل لوگو را دوست دارد یا خیر. اما در حالت کلی، بررسی اتودها یا تغییرات جزئی پس از تأیید اتود اولیه نیز در حوزه کاری طراح میگنجد. هر ویرایش، زحمتی مازاد بر دوش طراح است و او انگار که 30 الی 40 درصد کار را برای بار اول انجام می‌دهد، بنابراین زمان کلی ویرایش و تعداد دفعات آن هم عاملی مؤثر در قیمت طراحی لوگو است.
زمینه سازی
در بعضی مواقع، مشتری طراحی لوگو دقیقاً نمی‌داند دنبال چیست و برای داشتن چه لوگویی به طراح مراجعه کرده است. کار یک طراح هم گرفتن یک دستور عمل حاضر آماده و کوتاه برای طراحی لوگو از سمت مشتری نیست. طراح باید با پرسش‌های خود، به ساختن آن دستور عمل طراحی کمک کرده و خودش ساز و کار طراحی را تولید کند. بعضی از مشتریان مشتاق هستند که به روز رسانی‌های طراحی لوگو را داشته باشند و در جریان روند تولید آن قرار بگیرند، بعضی نیز به صورتی سفارشی مختصر، خواسته را بیان کرده و تقریباً تمام چیزها را به دوش طراح می‌گذارند. این دو برنامه دو بودجه متفاوت برای طراحی نیاز خواهد داشت.
سند سازی
اینکه طراح پیش از شروع طراحی لوگو یک پروپوزال از کار خود ارائه دهد، حرفهای بودن او را می‌رساند. تعداد دفعات بازنگری لوگو، تعداد جلسات، برنامه زمانی و چگونگی محصول نهایی موارد ذکر شده در این پروپوزال هستند. همچنین لحاظ کردن یک مدرک رسمی یا قرارداد میان طرفین، توافق درباره قیمت طراحی لوگو را رسمی میکند.
ارتباط با صاحبان کسب و کار
در اینجا سؤال مطرح میشود که افراد تصمیم گیرنده برای طراحی لوگو یا صاحبان برند، تا چه اندازه در دسترس هستند. عدم ارتباط مؤثر بین طراح و صاحب برند، خود یک مشکل محسوب میشود که از پیش رفتن کار جلوگیری میکند. ارتباط مستقیم داشتن با تصمیم گیرنده‌ها طراح را از سردرگمی درآورده و زمان بازگشت سریع‌تری را فراهم میکند.
زمان تحویل لوگو طراحی شده
هر پروژه طراحی لوگو، میزان ساعت‌های مشخصی کار می‌برد. اگر لازم است که طراحی لوگو به شکل یک پرسش و پاسخ همراه با کارفرما یا صاحب برند انجام شود، زمان فرآیند دوطرفه و بازخورد گرفتن هم باید در این میزان زمان کلی پروژه محاسبه شود.
البته که عوامل دیگری نیز مانند بودجه کارفرما هم در قیمت طراحی لوگو نقش دارند. از جانب کارفرما، این مه‌مترین عامل است. طراح همیشه باید پیش از اینکه انرژی و زمان زیادی برای طراحی لوگو صرف کند، از کارفرما سؤال بپرسد که تا چه حد بودجه برای طراحی لوگو کنار گذاشته است.
سایت های طراحی لوگو یا طرحهای نیمه آماده
در انتها باید اشاره کرد که سایتهایی برای طراحی لوگو موجود هستند که تعداد بسیار زیادی لوگو حاضر آماده دارند و فایل آنها را در اختیار خریدار لوگو قرار میدهند تا اون هم بتواند خودش تغییراتی جزئی روی لوگو خریداری شده ایجاد کند. طبیعی است که تعرفه این لوگوهای نیمه حاضر، با تعرفه طراحی لوگو متفاوت است. سایتهایی مانند:
- Dribbble
- Upwork
- 99designs
- DesignCrowd
سایت‌های دیگری هم هستند که عدهای از طراحان لوگو را کنار هم جمع کرده و از صاحبان کسب و کار سفارش طراحی لوگو میگیرند. عوامل مؤثر در قیمت آنها شامل تعداد روز تحویل، تعداد اتودها و تعداد ویرایش‌های درخواستی است. تعرفه طراحی لوگو از جانب اینگونه سایتها نیز با تعرفه طراحان مستقل و فریلنسر متفاوت است.