کلیپ تبلیغاتی چیست؟
مادامی که تکنولوژی پیشرفت کرده و راه های جدید مصرف کردن محتوا پیش چشم افراد قرار می گیرند، محتوای ویدیوئی در صدر جدول قرار دارد. تعجبی هم ندارد. سبک زندگی شلوغ، پرتلاطم و وابسته به موبایلی که امروز برایمان ساخته شده است، به مردم این اجازه را میدهد که نسبت به اطلاعات درون محتوای ویدیوئی پذیراتر از سایر محتواها به طور مثال محتوای متنی باشند.
ساخت کلیپ تبلیغاتی به معنای فرآیندی است که در آن تبلیغات به شکل محتوای ویدیوئی نشان داده میشوند. این کلیپها در مکانها و موقعیتهای مختلفی از جمله نمایشگاهها، ایونتها، جلسات، تلویزیون، شبکههای اجتماعی و تبلیغات دیجیتال و البته که در پلتفرمهای ویدیوئی؛ قبل، میان و بعد از ویدیوهای دیگر نشان داده میشوند.
تعرفه ساخت تیزر تبلیغاتی و صنعتی استودیو ویزون
خلاقاته و هدفمند شروع کنید
چه عواملی در هزینه ساخت کلیپ تبلیغاتی نقش دارند؟
عواملی که بر هزینهی ساخت کلیپ و تیزر تبلیغاتی نقش دارند، در مرحلهی اول به خود پروژه باز میگردد. مواردی از این قبیل:
- نوع کلیپی که قرار است ساخته شود
- مدت زمان ویدئو
- تعداد عوامل و تنوع تخصص آنها
- مدیر پروژه و انجام هماهنگی
- فیلمبردار
- کارگردان
- مدل
- بازیگر
- هنرور
- طراح صحنه و دکور
- میکاپ آرتیست
- نریتور یا گوینده، که در مواردی که صدای او برای عموم افراد آشنا باشد، طبیعتاً ارزش بیشتری به کلیپ خواهد داد و هزینهی ساخت آن را بالا خواهد برد.
- متخصص جلوههای ویژه و رندر – VFX
- تدوینگر
- موزیسین یا آهنگساز
- سایر عوامل
- ساختن سناریوی به خصوص برای هر کارفرما
- تهیهی استوری بورد.استوری بورد طراحی صحنههای کلیپ تبلیغاتی به شکل کادرهای کوچک پشت سر هم است که توالی صحنهها و جزئیات آنها را نشان میدهد. جزئیاتی از قبیل اینکه چه بازیگران یا هنرورانی در کدام بخش فیلم به چه شکلی باشند، اولویت بستن کادراژ فیلمبردار چگونه است، چه تغییراتی در میزانسن پیش خواهد آمد و …
- مدلسازی، رندر و انیمیشن
- وجود موشن گرافیگ و تصویرسازی در آن
- طراحی دکور و صحنه
- تجیهیزات ساخت کلیپ تبلیغاتی
- دوربین مناسب با قابلیت ثبت تصویر با کیفیت لازم. بعضی اوقات کلیپ دوربینهای به خصوصی را لازم دارد که امکام خرید آنها فراهم نیست، چرا که هر استودیویی آنها را ندارد. بنابراین هزینهی اجارهی آنها جزو هزینههای ساخت کلیپ لحاظ خواهد شد. همچنین که خود دروبین به تنهایی با هر پروژه دچار استهلاک میشود. این ابزار عمر مفید محدودی دارد و بخشی از هزینهی کار کردن با آن، متوجه هزینهی استهلاک دوربین است.
- میکروفون و رکودرد صدا، چرا که دوربین به تنهایی میتواند صدا را نیز ضبط کند اما کیفیت آن به حدی پایین، ضعیف و با نویز است که اصلا برای ساخت کلیپ تبلیغاتی توصیه نمیشود.
- بوم صدا
- تجهیزات نورپردازی سینمایی: این تجهیزات در قسمت چراغها اندکی با تجهیزات نورپردازی عکاسی متفاوت هستند اما اساس آنها یکی است. انواع رفلکتورها، سافت باکسها، بارن دورها و سایر ابزارهای شکلدهندهی نور که روی نور سوار میشوند، در ساخت کلیپ تبلیغاتی هم کاربرد دارد.
- ریل و کرین برای حرکت دادن دوربین هنگام فیلمبرداری و سایر تجهیزات حرکتی: این ابزارها به فیلمبردار کمک میکنند که هنگام فیلمبرداری دوربین را در ایستاترین حالت ممکن حرکت دهد.
- استبلایزر دوربین برای کاهش لرزش دست هنگام فیلم برداری
- سهپایه و تکپایه
- تجهیزات فیلمبرداری مخصوص هوایی و داخل آب
در نهایت هزینهی اجارهی ساعتی و روزی هر کدام از تجهیزات ساخت کلیپ، جزو هزینههای کلی محسوب خواهند شد. بعضی از تجهیزات برای همهی پروژهها کاربرد ندارند بنابراین هر تیم و هر تصویربرداری به فکر تهیهی آنها نمیافتد. چرا که میتواند با هزینهای منطقیتر، برای یک استفادهی کوتاه آنها را اجاره کند.
- لوکیشن کلیپ
- ساخت فضا
- احتمال به کار بردن یک ویژگی، یک کارکرد یا یک توانایی منحصر بفرد
- مدت زمان لازم برای ادیت و تدوین کلیپ بعد از فیلمبرداری
- چیدن استراتژی تبلیغاتی برای کلیپ
برای داشتن یک کلیپ تبلیغاتی که در نزدیکترین مسیر به هدف پیمایش کند، باید از متخصصان کمک گرفت و سراغ چیدن استراتژی تبلیغات رفت. البته که مدیران کسب و کار هم نقش پررنگی برای چیدن استراتژی دارند، اما در این مواقع؛ یک متخصص با تحلیل بازار و شرایط محتواهای ویدیوئی، برای هموار کردن و روشن ساختن مسیر کنار مدیران کسب و کار است. تعیین استراتژی تبلیغات به معنای تعیین چگونگی استفادهی یک برند یا کمپانی از کلیپ تبلیغاتی خود است تا به اهداف خود دست پیدا کند. این استراتژی میتواند روی پروموت کردن یک برند، ارائه دادن یک راهنمای مصرف یا کاربری، به انتشار گذاشتن بازخوردهای مشتریان و موارد دیگر متمرکز باشد. اما به هر حال استخدام یک متخصص برای تدوین استراتژی تبلیغات، جزو هزینههای ساخت کلیپ محسوب میشود.
- تدوین کلیپ
چند راهنمایی مختصر برای کنترل هزینههای مربوط به ساخت کلیپ تبلیغاتی:
۱- هدف خود را بشناسید
نمیارزد که یک کلیپ تبلیغاتی را فقط به خاطر اینکه یک کلیپ ساخته بشیم بسازیم. از خود بپرسید که دستاور مدنظرتان از ساخت این کلیپ چیست؟ چه هدفی را دبال میکنید؟ اگر در زمان مناسب و زودتر از شروع کردن ساخت آن، این هدف را شناسایی کنید؛ قادر خواهید بود تا به صورت کارآمدتری فرآیند ساخت را پی بگیرید.
۲- طولانی مدت فکر کنید
اگر ساخت کلیپ تبلغاتی نسبت به بودجه محدودتان یک کار لوکس محسوب میشود، مطمئن شوید هزینهای که میکنید در طول دراز مدت همچنان جواب خواهد داد. در این حالت نباید برای سبکها یا محتواهای ترند شده هزینه کنید، چرا که محتوایی که همیشه محبوب باشد، در طولانی مدت عملکرد بهتری دارد.
۳- منعطف باشید
هنگام خلاقانه فکر کردن، افراد به یک ایده وابسته میشوند و دلشان نمیآید آن را تغییر دهند. اما گاهی اوقات آن ایده بهترین ارائهی نهایی را نخواهد داشت. به تیم ساخت و دادههای آنها اعتماد کنید. تصوری که در ذهنتان دارید دقیقاً تا آخر فرآیند ساخت کلیپ به همان شکل نخواهد ماند و این ایرادی ندارد. تمرکز خود را روی هدف کلیپ برگردانید و اجازه دهید که ایدهها منعطف و در جریان بمانند.
۴- نسبت به منابع هوشیارانه عمل کنید
قبل از اینکه تصمیمی بگیرید، منابع خود را بررسی کنید. ممکن است به یک لوکیشن عالی برای فیلمبرداری دسترسی داشته باشید، یا دوستان و خانوادهای داشته باشید که بتوانند به صورت داوطلبانه در ساخت کلیپ تبلیغاتی به شما کمک کنند، یا خودتان با راه و چاهه ساختن کلیپ آشنا باشید. همهی این منابع از هزینهی ساخت کلیپ میکاهند.