تیزر صنعتی چیست؟
ساخت تیزر صنعتی فیلم کوتاهی است که به هدف معرفی و نشان دادن یک پروژه و یا یک تولیدکننده است که در مرحله‌ی اول، تمام بخش‌های محل را معرفی کند. این تیزر درباره‌ی برند صاحب تیزر، محل کار، ابعاد پروژه، مراحل تولید و فرآیند آن، خطوط تولید، تنوع محصولات، کارکنان، ارائه و پخش و خلاصه صفر تا صد پروژه اطلاعاتی به بیننده می‌دهد.
تیزر تبلیغاتی و صنعتی شاید با هدفی تبلیغاتی ساخته شود. در حقیقت اگر پیرامون محل انتشار و پخش این تیزر صحبت شود، میتوان به آن تا حدودی ماهیتی تبلیغاتی داد. در حقیقت این تیزر در نمایشگاه‌ها، نمایندگی‌ها، رویدادها، جلسات و حتی به صورت یک فایل در لوح فشرده به مخاطبان عرضه خواهد شد. هدف غایی چنین کاری هم معرفی پروژه یا تولیدکننده و در نهایت بالا بردن جایگاه آن در میان رقبا است. چرا که با معرفی بیشتر، مشتریان بیشتری سراغ این برند صاحب تیزر خواهند آمد.
تیزر صنعتی روی چه محتواهایی متمرکز است؟
پیش از این گفته شد که ساخت تیزر صنعتی حاوی اطلاعاتی از قبیل ابعاد پروژه، تعداد کارکنان، مساحت سایت، نحوه‌ی کار، خط تولید، مراحل ارائه و پخش و مواردی از این دست است. در مرحله‌ی اول، اطلاعاتی که ذکر شد انتقال داده می‌شوند. اما در مرحله‌ی بعد، بیننده میتواند با دیدن یک تیزر صنعتی به نحوه‌ی کار پروژه، ارزش‌های آن، کم و کاستی‌های آن و موارد ریز دیگر هم پی ببرد. تصور کنید که با یک تیزر صنعتی کوتاه اما پرقدرت و حرفه‌ای مواجه هستید که موسیقی متن آن -که نتیجه‌ی کار یک ارکستر است- در کنار تدوین، آن را به یک اثر هنری تبدیل کرده است. شما متوجه خواهید شد که برای این تیزر صنعتی وقت، هزینه و ایده گذاشته شده است و از موسیقی‌های دموی موجود در وب استفاده نشده. بنابراین نسبت به ارزش‌های پروژه یا تولیدکننده نیز آگاه می‌شوید.
یا به عنوان مثالی دیگر، بینندهای که به لباس فرم کارکنان آن محیط صنعتی و میزان توجه به ایمنی دقت کند،اطلاعاتی برای قضاوت برند صاحب تیزر خواهد داشت. در نتیجه فارغ از محتوای صنعتی این تیزر، باید به یاد داشت که تمام آنچه که در تیزر بازنمایی میشود، نماینده‌ی برند صاحب تیزر است و بنا است که قضاوت شود.
ساخت تیزر صنعتی از فعالیت‌ها و محل‌های مربوط به حوزه‌ی صنعت تهیه میشود، بنابراین حال و هوای چندان زیبایی ندارد، هر فردی را به خود جذب نمی‌کند و نمی‌تواند با زیباسازی به جذب مخاطب بپردازد. همچنین که محتواهای این تیز در بازه‌ای محدود تعریف می‌شوند. اما با توجه به هدف این تیزر که روی معرفی متمرکز است، میتوان شاکله‌ای کلی برای محتواهای احتمالی یک تیزر صنعتی متصور شد و بیان کرد که این تیزر چگونه ساخته میشود.
آیا مراحل ساخت مشخصی برای ساخت تیزر صنعتی موجود است؟
مراحل مدونی برای ساخت تیزر صنعتی وجود ندارد اما میتوان با این ترتیب کاری روند کاری دقیق‌تری داشت:
- تعیین جامعه‌ی هدف: در مرحله‌ی صفر قبل از انجام هر کاری، باید مشخص شود که تیزر تبلیغاتی برای چه کسانی ساخته میشود. پاسخ این پرسش تعیین میکند که تیزر قرار است چگونه تأثیر بگذارد. در نظر گرفتن سلایق، نیاز، موقعیت شغلی و اجتماعی افراد بیننده طبیعتاً در باقی مراحل ساخت تیزر نقش دارد.
- تعیین هدف از ساخت تیزر: ساختن تیزر میتواند به اهداف تجاری مختلفی در موقعیت‌های گوناگونی انجام شود. به طور مثال برای معرفی یک تولیدکننده‌ی نوپا، برای به نمایش گذاشتن یک صنعت که به تازگی قدرت گرفته، برای از میان بردن ابهامات و شایعات، برای فروش بیشتر و بازگشت دوباره‌ی یک تولیدکننده‌ی قدیمی و… در این میان، یک پیام اصلی و چند پیام فرعی تدوین می‌شوند تا در قالب فیلم به مخاطبان انتقال داده شوند.
- ایده‌پردازی اولیه: شالکه‌ی اصلی این تیزر در این مرحله تعیین میشود. این مرحله تعیین میکند که کانسپت اصلی ساخت تیزر صنعتی چیست.
- چیدن سناریو: به این معنا که مشخص شود اول قرار است چه چیزی نشان داده شود، در مراحل بعد چه چیزهایی، تمرکز روی کدام بخشها باشد، خط سیر تیزر چگونه باشد، آیا قرار است روایتی نقل شود یا خیر.
یکی از گزینه‌های موجود، گرفتن یک صحنه از ماکت پروژه است که از چندین پلان از زوایای دید مختلف و دو یا چند کادراژ تشکیل شده است. به این ترتیب وسعت سایت نمایان خواهد شد. مزیت بعدی این کار هم این است که میتواند مقدمه‌ای ثابت‌قدم برای تیزر باشد. همچنین میتوان به این طریق به صورت ضمنی در طول تیزر صنعتی نشان داد که سایت این پروژه همانگونه که برنامه‌ریزی شده و طبق برنامه‌ی قبلی ساخته شده است. طبیعتاً این کار حس حرفه‌ای‌تری را به مخاطب منتقل میکند. - طراحی استوریبورد: استوری بورد شامل قاب‌هایی کوچک از فیلم است که مجسم و بعد طراحی میشود تا پیش‌نمایشی از تیزر باشد. در این استوری بورد میتوان کادراژ،سیر روند داستانی و نحوه‌ی پیش رفتن تیزر را مشخص کرد.
- انتخاب فضای اجرا به صورت مونولوگ یا تگگویی، تصویر و موسیقی متن، زیرنویس.
- اتودزنی: اتود نمونه‌ای کامل نشده از تیزر است که مرحله به مرحله بهتر خواهد شد. برای آزمایش اتود، میتوان آن را به معرض نمایش گذاشت و بازخورد گرفت.
- ارزیابی بازخوردها و نظرات: نظراتی که از اتودها منتج شده‌اند تعیین می‌کنند که ادامه‌ی تیزر چگونه انجام شود. با این بازخوردها سازنده‌ی تیزر و البته صاحب برند متوجه خواهند شد که آیا در انتقال پیامی که داشتند موفق بودهاند یا خیر.
- افزودن ادیت و کمک گرفتن از جلوه‌های ویژه: طبیعت تیزر صنعتی، بیان آنچه است که در واقعیت رخ می‌دهد. اما از آنجایی که محیط صنعتی هنگام فیلمبرداری محیطی خشن و غیرزیبا با رنگهای نه چندان متنوع است، تیزر میتواند روی یک پالت رنگی متمرکز شود. به طور مثال رنگ زرد -به نشانه‌ی خطر و احتیاط- و رنگ آبی و خاکستری -برای تجهیزات و ماشین‌آلات- دو رنگ غالب در محیط‌های صنعتی هستند. بنابراین تیزر میتواند این رنگها را درخشان، پرتکرار و با هویت نشان دهد.
- نورپردازی : همچنین که امکان نورپردازی هنگام فیلمبرداری از محیط پیرامون ساختمان یا محل سایت وجود ندارد. بنابراین تیم تصویربرداری مجبور است از نور محیط و نور طبیعی خورشید کمک بگیرد. در این حالت تیم میتواند بهترین زمان ممکن یعنی غروب و طلوع خورشید را برای این صحنه انتخاب کند و در نهایت در مرحله‌ی ویرایش، با خلوص این رنگها بازی کرده تا صحنه‌ی چشمنواز، باشکوه و فاخری را برای ساختمان صنعتی فراهم کند.