طراحی لوگو و هویت بصری

طراحی لوگو ، مهمترین عنصر هویت برند 

همانطور که هر کسی امضا مخصوص به خودش را دارد، هر برند و کسب و کاری نیز امضای منحصر به فردی را دارد که ما آن از آن به عنوان لوگو نام می بریم. از گذشته های دور، نه تنها صاحبین کسب و کارها بلکه خانواده های مختلف معمولی و یا حتی سلطنتی، دارای نشان ها و علائم مختلفی بودند که در محافل مختلف با آن ها معرفی می شدند و حالا ما با کمی ارفاق می توانیم آن ها را نسخه های اولیه لوگو در جهان بدانیم.

در تعاریف نوین، طراحی لوگو به نشانه های گرافیکی می گویند که از سمبل ها، علامت ها، نوشته و یا ترکیبی از آن ها تشکیل شود و از آن به عنوان اولین و موثرترین نشان یک برند که با مخاطبان ارتباط برقرار می کند، یاد می شود. طراحی لوگو یکی از مهم ترین بخش هایی است که در زمینه برندینگ یک کسب و کار وجود دارد زیرا همانطور که می دانید، قرار است که این نماد در تمامی فضاها نماینده برند باشد و از این رو بر روی پروسه هویت سازی یک برند نقش کلیدی دارد.

یک لوگو حرفه ای و مناسب، ضمن جلب تمامی توجه مخاطبان به خود، اولین قدم را در جلب اعتماد افراد به آن برند را برمی دارد و در صورتی که دیگر قطعات پازل یک کسب و کار خود اعم از کیفیت در کنار هم قرار گرفته باشند، آن را به عنوان نماد مرجعی قابل اعتماد در زمینه فعالیتش به خاطر خواهد سپرد.

به همین خاطر خوب است که طرح لوگو به صورتی باشد که به عنوان شناسه برند بر روی محصولات و مارک های تجاری، انواع پاکت ها و بسته بندی ها، سربرگ ها، تبلیغات، بیزینس کارت، کاتالوگ و بروشور و دیگر موارد به صورت نماینده ای شایسته قرار بگیرد.

یک لوگوی خوب، دارای طرحی است که به واسطه داشتن خلاقیت، دارای تاثیر مثبت بصری است. در عین زیبایی، سادگی خود را نیز حفظ کرده و پیام خود را به راحتی منتقل نماید و به محض رویت، مخاطب را به یاد تشکیلاتی بیاندازد که این لوگو را به عنوان نماینده خود انتخاب نموده است.

حال ممکن است اینن سوال برایتان پیش بیاید که چگونه می توان تشخیص داد که یک برند در طراحی لوگو خود موفق بوده است؟ صادقانه باید بگوییم که عوامل زیادی بر روی این مسئله تاثیرگذار هستند اما مهم ترین ویژگی هایی که باید به آن ها توجه کنید عبارتند از: جذابیت بصری آن، انعطاف پذیری آن در هنگام چاپ رنگی و یا سفید و سیاه و یا استفاده در فضای آنلاین، ارتباط صادقانه و سنخیت آن که موجب برقراری رابطه با مخاطب گردد، پایداری و ماندگاری طرح و حق احراز قانونی و انحصاری لوگو توسط برند مربوطه است.