برندینگ و برندسازی

اصول برندسازی

به چالش کشیدن برند و مطرح کردن پرسش از آن، به کارکرد مثبت عمل ساختن در برندسازی کمک می‌کند. اینکه این برند چرا اعلام موجودیت کرده و چه چیزی برای عرضه دارد؟ نیاز چه کسانی را برطرف میکند؟ چرا باید نسبت به باقی رقیبان متفاوت شمرده و انتخاب شود؟

یکی از اولین شروط برندسازی، آگاهی در مورد خود و مشخص کردن حد و حدود برند بر حسب تواناییها و امکانات است. آگاهی و شناخت در طول برندسازی، ورودی و خروجی برند را مدیریت می‌کند.

خودشناسی: آگاهی در مورد خود و بروز آنها به طور واقعی، به برجسته کردن شخصیت یگانه و بیمانند در برندسازی کمک می‌کند.

تعریف قول و وفاداری به آن: مشخص کردن اینکه برند برای انجام چه کاری حضور دارد و در مقابل چه چیزی دریافت میکند، باعث می‌شود برندسازی معتبری از همان ابتدا شکل بگیرد که برند از اعتراف به ارزشها، تعهدات و عهدهای خود واهمه نداشته باشد.

اصالت: استایل، صدا و سبک به خصوص هر برند، از عواملی هستند که اصل بودن یک برند را شکل می‌دهند. قرار نیست که هر برند روگرفتی از برندهای دیگر باشد. این یک برندسازی ناموفق است چون دوام بالایی ندارد و بعد از مدتی ممکن است ارزشهای اولیه‌ی برند با ارزش‌های وام‌گرفته منافات داشته باشند.

پرسنال برندینگ

پرسنال برندینگ درباره‌ی چگونگی شناساندن و ترویج دادن هر فرد صحبت می‌کند؛ اینکه هر فرد چطور تصویر خود را عمومی می‌کند. این تصویر در پرسنال برندینگ می‌تواند ترکیبی از زندگی واقعی، بازتاب رسانه و اثری باشد که مخاطبان از مواجهه با آن فرد دریافت می‌کنند. پرسنال برندینگ مجموعه‌ای بی‌همتا از مهارت‌ها، تجارب و شخصیت است که هر فرد مایل است دیگران آنها را به صورت گلچین و انتخاب شده ببیند.

برای هر برند شناسایی شده‌ای درک و شناخت مثبتی از جانب مخاطبان صورت گرفته است. در این حالت ارزشی که به محصولات و خدمات خارج شده از آن برند ضمیمه می‌شود قطعاً بیشتر از ارائه‌دهنده‌ای یا تولیدکننده‌ای است که هنوز به عنوان برند محسوب نمی‌شود.

در نتیجه افراد از پرسنال برندینگ استفاده می‌کنند تا خود را از دیگر گزینههای موجود متمایز کنند. پرسنال برندینگ مشخصههای کاری و فردی را وارد حیطهی کار کرده و همان مشخصهها را به عنوان ارزشی افزوده به محصولات و خدمات ارائه شده الحاق میکند.